欢迎光临 我们一直在努力
当前位置:营销小百科 >营销资讯 >

战略营销过程,企业的市场营销战略规划过程是什么

日期:编辑:营销小百科

企业的市场营销战略规划过程是什么

一、解读企业战略规划。

二、分析现在的市场环境。

三、分析自己的企业现状,尤其是销售与营销现状。

四、制订企业营销的目标:市场份额、整体利润、品牌数量、费用预算、反馈及修正办法。

五、讨论可行性及修正目标。

六、制订详细的计划措施,落实目标。

力博官方网七、建立反馈与纠正机制

目标市场营销战略(STP战略)包括几个步骤?

目标市场营销战略,STP战略分为三个步骤:

力博官方网第一步,市场细分(Segmenting),根据购买者对产品或营销组合的不同需要,将市场分为若干不同的顾客群体,并勾勒出细分市场的轮廓。

第二步,确定目标市场(Targeting),选择要进入的一个或多个细分市场。

第三步,定位(Positioning),在目标市场顾客群中形成一个印象,这个印象即为定位。

市场定位就是能否为自己的产品树立特定的形象,使之与众不同,在消费者的心目中为公司的品牌选择一个占据这重要位置的过程,其过程需要结合自身的实力合理的确定经营目标、顺应国际市场的变化、提供综合化服务。

力博官方网确定产品市场大小、发展潜力及空间,然后再根据目标市场、公司的实际情况来定位,已经很明了了的。

扩展资料

目标市场营销战略(STP战略)的战略优势:

总体来说有助于企业发掘市场机会,开拓市场并且企业能够充分利用现有资源,获得竞争优势,还有利于企业了解各细分市场的特点,制定并调整营销组合策略。具体地说有以下几点:

(1) 有利于选择目标市场和制定市场营销策略。市场细分后的子市场比较具体,比较容易了解消费者的需求,企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量,确定自己的服务对象,即目标市场。针对着较小的目标市场,便于制定特殊的营销策略。

同时,在细分的市场上,信息容易了解和反馈,一旦消费者的需求发生变化,企业可迅速改变营销策略,制定相应的对策,以适应市场需求的变化,提高企业的应变能力和竞争力。

力博官方网(2) 有利于发掘市场机会,开拓新市场。 通过市场细分,企业可以对每一个细分市场的购买潜力、满足程度、竞争情况等进行分析对比,探索出有利于本企业的市场机会

力博官方网使企业及时作出投产、移地销售决策或根据本企业的生产技术条件编制新产品开拓计划,进行必要的产品技术储备,掌握产品更新换代的主动权,开拓新市场,以更好适应市场的需要。

(3) 有利于集中人力、物力投入目标市场。 任何一个企业的资源、人力、物力、资金都是有限的。通过细分市场,选择了适合自己的目标市场,企业可以集中人、财、物及资源,去争取局部市场上的优势,然后再占领自己的目标市场。

(4)有利于企业提高经济效益。前面三个方面的作用都能使企业提高经济效益。

力博官方网除此之外,企业通过市场细分后,可以面对自己的目标市场,生产出适销对路的产品,既能满足市场需要,又可增加企业的收入;产品适销对路可以加速商品流转,加大生产批量,降低企业的生产销售成本,提高生产工人的劳动熟练程度,提高产品质量,全面提高企业的经济效益。

参考资料来源:百度百科--STP战略

成功的营销战略有哪些

企业营销战略普遍存在的问题主要有以下几个方面:

力博官方网短视症、躁动症。缺乏营销战略管理体系,重战术,轻战略;重技巧,轻权谋;重眼前,轻长远。

力博官方网渠道为王。导致网络运营费用和营销成本的大幅攀升,营销人员增加、分支机构管理难度的加大,分销效率的降低甚至滋生分公司腐败。

力博官方网结果导向。营销过程不透明,业务人员暗箱操作、短期行为过多。

促销大战。对促销理解片面;夸大促销作用,认为促销是可以包治百病的“万灵丹”;促销毫无计划与规划性。

力博官方网价格战。在大多数情况下,价格战没有赢家,频繁不断的降价,给市场、消费者和企业都将带来巨大影响。

品牌神圣化。把品牌神圣化、复杂化,忽视品牌塑造,认为做品牌是大企业才考虑的事情。

企业营销是通过市场调研、营销战略、营销策划、IT服务、专题培训、团队和渠道建设等专业服务,帮助客户洞悉市场机遇、搭建营销体系,提高市场反应速度和能力,实现有效市场渗透 。

如何制定成功的营销战略

差异化是决胜的关键。差异化经营的基础来自于对消费者需求的深度挖掘和理解。随着越来越多的中国企业从传统的生产导向型企业转型为营销导向型企业,在越来越激烈的市场竞争中,营销系统优化将是每一个企业走向卓越的必然选择。

力博官方网中美嘉伦协助企业通过制定营销战略和业务战略对企业的各项业务进行重新的定位,规划出各业务的价值链、制定出相应的营销组合策略,然后再根据制定的战略并围绕消费者需求有效地架构企业的各类职能、配置各种资源以建立有效的营销系统,最后通过有效的营销战术和有力的执行完成价值的传递和战略的实现。

力博官方网1、营销战略

力博官方网制定公司营销战略规划。

力博官方网制定业务单元发展战略规划。

营销系统优化和变革管理。

营销流程重组与组织设计。

2、营销策划

力博官方网市场细分及确定目标市场。

力博官方网制定针对目标市场的营销策略。

力博官方网新业务(产品)开发与营销组合策略。

力博官方网制定营销策略的实施方案。

3、营销管理

营销信息管理。

力博官方网客户关系管理。

售后服务管理。

希望以上的解答能帮到您。

营销战略和战略营销意思一样吗有什么区别

力博官方网营销战略和战略营销的意思不一样,主要区别在于:

定义不同:

营销战略:是指企业在现代市场营销观念下,为实现其经营目标,对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划;

力博官方网战略营销:是一种营销推广手段,遵循市场导向的战略发展过程,考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求。

特征不同:

营销战略有六个特征:

全局性:全局性表示营销战略的地位、重要性及范围;

长远性:长远性是指营销战略目标所需要的时间;

纲领性:纲领性是指营销战略的统帅作用;

竞争性:竞争性是指营销战略实施过程中的激烈竞争;

应变性:应变性是指要适时地对营销战略进行适当的调整;

稳定性:稳定性是指营销战略必须保持相对稳定,不能朝令夕改。

战略营销有五个特征:

以市场为动力;

力博官方网注重环境的复杂多变性;

力博官方网以顾客满意作为战略使命;

围绕竞争优势的建立与发挥而进行;

力博官方网面向未来,注重长期目标。

此外,关于营销战略和战略营销的联系一般是:

营销战略目的在于确立目标,再通过战略营销实现目标。

销售策略有哪些?

价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略以及品牌联播。

企业市场营销战略制定步骤有哪些

市场营销计划的制定过程包括5个组成部分

1、发现、分析及评价市场机会

所谓市场机会,就是市场上存在的尚未满足的需求,或未能很好地满足的需求。寻求市场机会一般有以下几种方法:(1)通过市场细分寻求市场机会。(2)通过产品/市场发展矩阵图来寻找市场机会。(3)通过大范围搜集意见和建议的方式寻求市场机会。对市场机会的评价,一般包括以下工作:(1)评审市场机会能否成为一个拥有足够顾客的市场。(2)当一个市场机会能够成为一个拥有足够顾客的现实市场时,要评审企业是否拥有相应的生产经营能力。

2、细分市场和选择目标市场

所谓细分市场,是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场。因此,分属于同一细分市场的消费者,他们的需要和欲望极为相似;分属于不同细分市场的消费者对同一产品的需要和欲望存在着明显的差别。细分市场不仅是一个分解的过程,也是一个聚集的过程。 所谓聚集的过程,就是把对某种产品特点最易作出反应的消费者集合成群。这种聚集过程可以依据多种标准连续进行,直到识别出其规模足以实现企业利润目标的某一个消费者群。矩阵图是企业细分市场的有效方法。在市场细分的基础上,企业可以从中选定目标市场,同时制定相应的目标市场范围战略。由于不同的细分市场在顾客偏好、对企业市场营销活动的反应、盈利能力及企业能够或愿意满足需求的程度等方面各有特 点,营销管理部门要在精心选择的目标市场上慎重分配力量,以确定企业及其产品准备投入哪些市场部分,如何投入这些市场部分。

3、市场定位

目标市场范围确定后,企业就要在目标市场上进行定位了。市场定位是指企业全面地了解、分析竞争者在目标市场上的位置后,确定自己的产品如何接近顾客的营销活动。市场定位离不开产品和竞争,所以市场定位常与产品定位和竞争性定位的概念交替使用。市场定位强调的是企业在满足市场需要方面,与竞争者相比,应处于什么位置;产品定位是指就产品属性而言,企业与竞争者的现有产品,应在目标市场上各处于什么位置;竞争性定位是指在目标市场上,和竞争者的产品相比,企业应提供什么样有特色的产品。可以看出,三个概念形异实同。

4、市场营销组合

所谓市场营销组合,就是企业根据可能的机会,选择一个目标市场,并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。市场营销组合对企业的经营发展,尤其是市场营销力博官方网有重要作用:它是制定企业市场营销战略的基础,它能保证企业从整体上满足消费者的需求,是企业对付竞争者的强有力的武器。

市场营销组合包括:

(1)产品策略,是指企业为目标市场提供的产品及其相关服务的统一体, 具体包括产品的质量、特色、外观、式样、品牌、包装、规格、服务、保证、退货条件等内容。

(2)订价策略,是指企业制订的销售给消费者商品的价格,具体包括价目表中的价格、折扣、折让、支付期限和信用条件等内容。

(3)分销策略,是指企业选择的把产品从制造商转移到消费者的途径及其活动,具体包括分销渠道、区域分布、中间商类型、营业场所、运输和储存等内。

(4)促销策略,是指企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动,具体包括广告、人员推销、销售促进和公共宣传等内容。

市场营销组合中可以控制的产品、价格、分销和促销四个基本变数是相互依存、相互影响的。在开展市场营销活动时,不能孤立地考虑某一因素 ,因为任何一个因素的特殊优越性,并不能保证营销目标的实现;只有四个变数优化组合,才能创造最佳的市场营销效果。

5、市场营销预算。

一定的市场营销组合决策需要一定的营销费用开支,而且总的营销费用支出还要合理地在市场营销组合的各种手段间进行预算分配。企业总的营销费用预算一般是基于销售额的传统比率确定的。最后,公司要分析为达到一定的销售额或市场份额所必须要做的事以及计算出做这些事的费用,以便确定营销费用总开支,并将营销费用在各职能部门或各营销手段之间进行分配。

一个完整的营销策划有几个步骤?

有以下四个步骤:

第一步:明确营销目标

策划是什么?策划是为了实现营销目标的计划,因此其目的性是非常强的,我们必须要明确营销目标和方向,并且按照这个目标去设计出具体明确的行动方案,从而帮助站长做好网络营销工作。

第二步:收集信息并分析资料

信息是策划的基础,没有信息就不能策划,所以收集信息非常重要,希望站长能收集更多高质量、有价值的信息,这对网络营销策划非常重要。大家必须要将其作为主要工作去做。

力博官方网第三步:制定准确的策划方案

在之后就需要制定出准确的策划方案,这也是网络营销策划的重要部分,在这个过程中需讲究网站策划方案的创新性,加大创新力度,这是站长必须要做好的。

第四步:推出策划方案

策划方案编写完成后,要提交给上级主管或委托客户,由其审议通过。这一阶段,主要任务是要向上级或委托人讲解、演示、推介策划的方案。再好的策划方案如果不能被对方理解采纳那就太浪费了。因此推出策划方案也是策划的一个重要环节。

扩展资料

营销策划框架

(1)、营销机会分析

包括:整个商品或消费品市场的数量和金额分析;各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析;各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析;顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析;各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析。

力博官方网各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析;各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析;各竞争店牌或品牌促销活动的比较分析;各竞争店牌或品牌公关活动的比较分析;各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析。

力博官方网各竞争店牌或品牌分销策略的比较分析;各竞争店牌或品牌店铺布局的比较分析;企业的利润结构和费用情况分析。

力博官方网(2)、目标市场定位

包括:确定目标市场和商品定位;经营目标;价格策略;分销策略;广告形式和投资预算;促销活动的重点和原则;公关活动的重点和原则。

(3)、促销活动规划

力博官方网包括:明确促销的目标;选择促销的形式和内容。

(4)、分销活动计划

包括:价格策略;分销的渠道;店铺的陈列;服务的质量。

(5)、销售管理计划

包括:主管的职责权限;销售目标计划;人员的挑选和培训;推销人员的薪金标准;推销人员的奖励措施。

(6)、市场反馈和调整

包括:市场销售信息的反馈方式3市场销售信息的反馈整理;经营目标的核算;经营行为的调整。

参考资料:百度百科------营销策划

相关阅读

  • 网络营销方案策划书,网络营销方案怎么写?

  • 网络营销方案怎么写? 网络营销方案是营销在网络上的展示方式。其方案写作遵循着系统性、创新性、可操作性和经济性原则。具体写作步骤如下: (一)明确组织任务和远景 设计网络
  • 网络营销方案设计,网络营销方案怎么写?

  • 网络营销方案怎么写? 网络营销方案是营销在网络上的展示方式。其方案写作遵循着系统性、创新性、可操作性和经济性原则。具体写作步骤如下: (一)明确组织任务和远景 设计网络
  • 市场营销是做什么的,市场营销是干什么的

  • 市场营销是干什么的 主要有以下几点: 1.市场营销主要是指针对市场开展经营活动、销售行为,包括促销、开拓市场等。 2..营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与
  • 市场营销专业,市场营销专业就业方向有哪些?

  • 市场营销专业就业方向有哪些? 1、市场营销专业介绍 市场营销专业是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科,是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学
  • 营销宣传手段,宣传有哪些手段?

  • 宣传有哪些手段? 1、DM单、彩页发放 优点:因为是面向具体城市的消费人群,所以本方式传播速度快,宣传目标明确,消费观念紧跟时代潮流,方式精准,接受较快。 缺点:需消耗一
  • 持续增长翻译,持续增长的英文是什么?

  • 持续增长的英文是什么? 持续增长的英文翻译是secular growth; sustainable growth。 持续增长用英语怎么说 持续增长 [经] sustainable growth更多释义 [网络短语] 持续增长 sustained growth;Growth;susta
  • 造势营销,如何造势营销,提高品牌知名度?

  • 如何造势营销,提高品牌知名度? 对于狼而言,只要能捕到猎物,什么方式都可用。企业的营销策划也是如此。只要是在法律允许的范围内,就可以以任何方式为企业开拓市场助力。而
  • 造势宣传,宣传有哪些手段?

  • 宣传有哪些手段? 1、DM单、彩页发放 优点:因为是面向具体城市的消费人群,所以本方式传播速度快,宣传目标明确,消费观念紧跟时代潮流,方式精准,接受较快。 缺点:需消耗一

热门文章

  • 商务管理是干什么的,商务管理是干什么的??

  • 商务管理是干什么的?? 您好,商务管理专业面向工商企业,服务区域经济的发展,培养德、智、体、美等方面全面发展的商务管理专业人才。毕业生具有良好的职业道德、职业意识、
  • 市场细分名词解释,市场细分的名词解释

  • 市场细分的名词解释 市场细分(market segmentation)是指企业根据自身条件和营销目标,以需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。 市场细分是市场营销学中

最新文章

  • 战略营销名词解释,无差异性营销战略名词解释

  • 无差异性营销战略名词解释 无差异性营销策略指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者的营销策略
  • 战略营销框架,营销战略和营销策略有什么区别

  • 营销战略和营销策略有什么区别 营销战略和营销策略的区别如下: 1、处理方法不同 按照营销战略企业所得税应按年计算,分月或分季预缴。每月终了,企业应将成本费用和税金类科目
  • 市场营销实训报告3000字,市场营销实训报告

  • 市场营销实训报告 实习目的和意义 1、运用所学的市场营销理论知识,初步调研所在单位在市场中如何运用营销 策略的,力求理论和实际相结合,增强分析和解决问题的能力。 2、在调
  • 市场营销实训报告心得,市场营销实训报告

  • 市场营销实训报告 实习目的和意义 1、运用所学的市场营销理论知识,初步调研所在单位在市场中如何运用营销 策略的,力求理论和实际相结合,增强分析和解决问题的能力。 2、在调
  • 有道翻译,

  • 有道翻译出现部分乱码 右键有道词典,选择设置,然后进入意见反馈标签中,其中力博官方网第六点就是如何解决乱码的方案。 当然也可以直接进入Windows系统区域设置进行设置,以Win