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产品策划的内容包括,产品方案包括哪些内容?

日期:编辑:营销小百科

产品方案包括哪些内容?

产品方案指对拟建项目产品的品种、数量、规格的规划。其基本要求是: 品种的规划要考虑多功能、高效率、低耗、技术水平高、市场竞争能力强等因素;对产品数量的规划,要考虑项目的生产能力、规模经济的因素;

力博官方网对产品规格的规划,要考虑产品的材料结构、自然寿命以及消费者的习惯和反应的因素,努力提高产品的标准化水平。评价产品方案的经济性的重点是:产品在生产过程中的经济效果和产品使用过程的经济效益。前者体现在项目的投资和成本上;后者体现在产品的质量和性能等方面。

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力博官方网产品方案的确定原则

政治原则:必须符合国家的大政方针政策,总体及区域发展规划。

计划原则:在社会主义市场条件下,宏观经济调控仍是必要的,因此,生产规模的确定,必须符合国家和地方总体规划和区域开发计划的要求。

力博官方网市场原则:必须符合国民经济和社会需要,包括世界市场的需要,产品有可靠的市场。

经济原则:经济合理,能获得良好的经济效益和社会效益。

参考资料来源:百度百科-产品方案

产品策划应该包括哪几部分

产品策划方案模板:一份完整的产品策划方案应包含的内容:

力博官方网1、引言: 描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。2、产品简介: 关于产品的简单介绍,包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。3、实现原理: 产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。4、业务流程: 供技术实现的产品业务流程图、应对内容(语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等)、业务菜单(WAP、KJAVA)等。5、制作要求: 对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。6、产品包装市场推广建议: 产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议(涉及到合作方的产品)、市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。7、效益预测: 效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。

营销策划的主要内容有哪些

一、分析营销机会

1、管理营销信息与衡量市场需求

(1)营销情报与调研

(2)预测概述和需求衡量

2、评估营销环境

(1)分析宏观环境的需要和趋势

(2)对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)

3、分析消费者市场和购买行为

(1)消费者购买行为模式

(2)影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)

(3)购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段)

4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场)

5、分析行业与竞争者

(1)识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念)

(2)辨别竞争对手的战略

(3)判定竞争者的目标

(4)评估竞争者的优势与劣势

(5)评估竞争者的反应模式

(6)选择竞争者以便进攻和回避

(7)在顾客导向和竞争者导向中进行平衡

6、确定细分市场和选择目标市场

(1)确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场的基础,有效细分的要求;

(2)目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场

二、开发营销战略

1、营销差异化与定位

(1)产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化

(2)开发定位战略——推出多少差异,

推出那种差异

(3)传播公司的定位

2、开发新产品

(1)新产品开发的挑战,包括外部环境分析(机会与威胁分析)

(2)有效的组织安排,架构设计

(3)管理新产品开发过程,包括营销战略发展,商业分析,市场测试,商品化

3、管理生命周期战略

(1)产品生命周期包括需求、技术生命周期,产品生命周期的各个阶段

(2)产品生命周期中的营销战略,引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段,产品生命周期概念的归纳和评论

4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略

(1)市场领先者战略,包括扩大总市场,保护市场份额与扩大市场份额

(2)市场挑战者战略,确定战略目标和竞争对手,选择一个进攻战略,选择特定的进攻战略

(3)市场追随者战略

(4)市场补缺者战略

5、设计和管理全球营销战略

(1)关于是否进入国际市场的决策

(2)关于进入哪些市场的决策

(3)关于如何进入该市场的决策,包括直接出口,间接出口,许可证贸易,合资企业直接投资,国际化进程

(4)关于营销方案的决策(4P)

三、营销方案

1、管理产品线、品牌和包装

(1)产品线组合决策

力博官方网(2)产品线决策,包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减

产品方案包括哪些内容?

我在国外大学读市场营销,我从我的英文论文翻译过来给你,要不明白的可以加我QQ问我413319193^_^

Marketing Plan(营销方案,或者说产品方案)

1.0 Executive summary(概要:就是大体写你这篇方案将要写些什么)

2.0 Situation Analysis(情况分析:现在所处的情形和要推出这一产品的原因)

2.1 Market Summary(市场大略分析)

2.1.1 Market Demographics(人口统计)

2.1.2 Market Needs(市场需求)

2.1.3 Market Trends(市场趋势)

2.1.4 Market Growth(市场增长)

2.2 SWOT Analysis(SWOT分析,这一部分呢相当重要,要分析你的和你的竞争对手的,因为竞争对手的弱点就是你的优势,而你的弱点也同时是竞争对手的优势)

2.2.1 Strengths(优势)

2.2.2 Weaknesses(弱点)

2.2.3 Opportunities(机遇)

2.2.4 Threats(威胁)

2.3 Competition(竞争分析,这一部分是关键性的)

2.3.1 Leaders of competitors(竞争领域领军,该产品的领军企业,比如手机业的NOKIA)

2.3.2 Direct competitors(直接竞争者,和你分享共同消费群并销售同样产品,比如可口可乐和百事可乐)

2.3.3 Indirect competitors(非直接竞争者,和你分享共同消费群但销售不同产品,比如可乐和七喜)

2.3.4 Local Competitiors(本国竞争者)

2.3.5 International competitors(国际竞争者)

2.4 Services(服务)

2.5 Keys to Success(成功要素)

2.6 Macro environment(宏观环境,比如金融危机,房地产救市等等)

3.0 Marketing Strategy(营销策略,这是核心)

3.1 Mission(任务,你对于该产品销售的主要任务是什么)

3.2 Marketing Objectives(营销目标,要完成怎样的目标)

3.3 Financial Objectives(财政目标,预计打到怎样的收益)

3.4 Target Marketing(目标市场,这是最最需要把握和确定的,你要知道你的产品讲要focus on哪个消费群和消费档次)

3.5 Positioned(有利位置)

3.6 Strategy pyramids(策略金字塔)

3.7 Marketing mix(4P's)(市场营销混析,这是对于你产品的全面诠释)

3.7.1 Product and Services and Service marketing(产品和服务,你要销售什么产品和服务)

3.7.2 Place(地点,地点和销售方式是什么,比如商场零售,超市零售,网络销售等)

3.7.3 Pricing(价格,定价策略)

3.7.4 Promotion(推广策略,促销)

3.8 Marketing research(市场搜寻及调查,产品进入市场前需要进行调查测试,你如问卷和试销售)

4.0 Financials, Budgets, and Forecasts(财政,预算,预测)

5.0 Milestones(里程碑)

6.0 Conclusion(总结)

一个完整的产品规划方案包括哪些内容

力博官方网产品规划方案,即产品策划,包括:产品分析、市场分析、消费者分析(年龄;学历;家庭;收入;习惯;文化等)、价格分析、媒体投入策略、广告创意策略、执行时间表、涉及人员、策划费用。

产品策划分为两类:

一类是产品研发策划,主要是针对市场需求,以细分市场为基础,形成一个产品开发的整体思路,以期拓展新的增长点。

另一类是产品营销策划,即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价,通俗讲,就是如何能更好地把产品卖掉,并在销售过程中,塑造新的品牌形象。

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产品策略:

通过产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。

力博官方网1、产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场;

力博官方网2、产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;

3、产品品牌。要形成一定知名度,美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识;

4、产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略;

力博官方网5、产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

力博官方网参考资料来源:百度百科-产品策划

营销策划方案主要包括哪些内容

力博官方网一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析,即基本问题、项目市场优劣势,解决问题的方案。

力博官方网营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划,它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南,由此而形成的营销策划方案则是企业开展市场营销活动的蓝本。

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优劣势

主要优势分析:

围绕营销策划主题,将要开展某一方面的市场营销活动(如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣传等),拥有哪些方面的优势,主要是自身优势(即自身的强项)分析,也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素,发挥出自身优势。分析优势应冷静客观,既不能“过”,也不能“不及”,要实事求是。

主要劣势分析:

力博官方网主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避免和化解这些不利因素,如何弥补自身的不足,错开自身的弱项。

参考资料百度百科-营销方案

产品策划方案怎么写啊

  上海策划公司认为,想要成为一名优秀的策划人必须要从基础开始学习。无论做什么事情,只有基础打得牢,才能在此基础上发挥出超乎平时的水平,否则都只会是空想。那么成功写出一份优秀策划案的基础是什么呢?自然是熟悉各种策划方案的具体要求。今天,我们就来谈谈产品策划方案是如何撰写的。在此之前,我们要先了解什么是产品策划。一般而言,产品策划分为两类,一类是产品研发策划,主要包括产品的理念、实物等研发的设想;一类是产品营销策划,着重于产品的营销,致力于对市场的占领。

  产品研发策划方案包含五个方面。一是产品策划之前的市场调研,目的是为了找出理想的细分市场或者理想的目标消费人群。二是明确产品的研发目标,这就要求策划人先对产品现状作分析,一步一步推导得出研发新产品的目标所在。三是确定产品开发策略,这是为了开发新的产品来维持和提高企业的市场占有率。四是确定目标顾客,找到用户特征,明确消费者需求。产品的推出是为了提高购买率,而事实上,有需求才会有市场。所以策划人在做研发策划时必须研究消费者的行为、心理等特征,从而确定产品的研发方向。五是明确当前的优势劣态。这包括自身的经营状况、竞争对手的经营状况和市场环境的变化等等。

  产品营销策划也包括五个方面。一是产品的市场调研、环境分析和消费者分析这些基础工作,并从中找出影响销售的重要因素。二是寻找确定产品的卖点。通常来说,每个产品都有它特定的属性,只有牢牢抓住消费者看重的一面并将之作为卖点,才能更好地吸引到消费者的目光。三是确定产品营销战略。产品营销战略有两种,分别是成本领先战略和差异化战略,两者各有其优势,应根据企业和产品的具体情况来选择合适的战略。四是产品的推广手段,包括广告、人员推销、数据库营销等,这些都要求策划人深刻了解研发的产品,并能够结合企业的经营情况选择最为合适的营销推广方式。五是方案总结,除了总结策划内容之外,还可以增加一些关于收益预测、风险预测、力博官方网等内容。

运营包括哪些内容呢?

运营的内容包括从内容建设,用户维护,活动策划三个层面来管理产品内容和用户。

1、内容建设:

力博官方网需要运营的产品,多是内容型的产品,无论网站还是app。受到马太效应的影响,必须建立内容的标准,什么样的内容是好的,被提倡的;什么样的内容是不好的,不受欢迎的。

2、用户维护:

因产品性质不同,用户维护的手段各异。基本原则,一是建立完善Q&A机制,解决用户投诉和困难,为他们提供更好的人性化服务。二是主动邀请有价值的用户来使用产品。

3、活动策划:

产品活动通常有三种,一种是内容导向的,引导用户产出符合要求的内容,借此传播产品的内容价值观。一种是社群导向的,通过煽动用户互动来推动社群关系的扩展,活跃社群氛围。一种是产品本位导向的,通过大众化的参与来普及产品特色,加强产品品牌。

扩展资料:

运营的几个时期:

1、产品研发期——产品上线前:首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户。

2、产品种子期——产品内测期:在这个阶段,产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划一起分析讨论进行产品优化。

3、产品成长期——产品爆发期:产品要爆发,活动策划是必不可少的一部分。

4、产品成熟期:稳定期对产品意义重大的就是小版本的迭代更新。产品运营就要做好产品策划和用户之间的桥梁作用。

5、产品衰退期:这个阶段,用户的流失加剧,用户活跃度也明显下滑,营收贡献也急剧下降。公司策略方面:技术的支持减少,新产品开始推出。

参考资料来源:百度百科-产品运营

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