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广告文案训练手册pdf微盘,谁有《广告文案训练手册》布鲁斯·本丁格尔

日期:编辑:营销小百科

谁有《广告文案训练手册》布鲁斯·本丁格尔[PDF]

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文案训练手册 pdf

文案训练手册

http://pan.baidu.com/wap/link?uk=2872426425&shareid=1551065800&third=0

谁有“ 广告文案训练手册”的电子版 ,要全部的。

内容简介

爱怎么读,就怎么读!

  如果你想成为文案写手,那就把它当作良师益友;

  如果你已经在职,不如当作一个拓展练习;

  喜欢做功课最好不过,要是愿意,把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交;

  如果你是学生,可以参照老师的要求使用本书;

或者,你只是对广告好奇,随意拿起了本书……那就,轻松一下;通常来说,愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。

  广告文案地位的不清不明,可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业,很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。

目录

中文版序

前言

新版前言

1.广告的历史

2.当代事件

3.生理学:两个半脑比一个整脑好

4.心理学:创意如何产生

5.哲学:禅派文案写作

6.欣赏你的美术指导

7.如何撰写文案

8.确定目标

9.战略

10.如何撰写战略

11.销售创意

12.销售创意

13.怎样写出风格来

14.字体和布局

15.平面广告文案结构

16.针对广播的公告

媒体评论

美国人一次一次的翻版,可见这本书的厉害;写一本书,能支撑起一个团队和公司,可见这个作者厉害。这么厉害的作品和作者,我们为什么不拜访拜访?

黄升民

中国传媒大学广告学院院长

  现在的时代,眼花缭乱的东西确实太多,唯有内心的潮涌才是制胜的法宝。《广告文案训练手册》教你如何酝酿、如何体验、如何思考。

刘立宾

《国际广告》杂志社社长兼总编

  如果你已经在职,建议你拿这本书做参考,如果你正在学习做广告,千万不要错过这本好书。即使你不是广告文案,阅读本书也将使你乐趣无穷。

徐 健

北京东方捷先广告传播有限公司总经理

  这是一本绝佳的关于广告文案写作的工具书,定会畅销、长销。

徐智明

龙之媒广告文化书店董事长

书摘

怎样才能做出一条精彩的广告?

奥格威有指导原则。

贝纳靠感觉。

伯恩巴克有创意。

后面我们会专门讨论创意和策略的形成技巧,但现在还是花一点点时间,快速回顾一下60年代的前辈用过哪些技巧。

 重新定义问题

  扬•卢比凯最早这么做,后来恒美也愈发成熟。他们在脑子里翻来覆去地思考需要解决的问题。

找出这些问题,本身就是创意的过程。表面看,是一遍又一遍地改写标题,背后的实质却在于明确提出广告要针对什么样的市场情况做出回答。

 视觉戏剧化

  乔治•路易斯追求能“把想象和视觉结合起来的”字眼。他的一个美术指导则希望完成“文字和想象中图景的协调……一种能使一加一等于三的炼金术”。

大卫•奥格威的很多作品都不乏视觉元素:例如“多芬含1/4润肤乳”、海德司令,还有海斯威衬衫。

文案要用视觉去思考,而美术指导还要考虑最相匹配的文字——这样,两方面组合起来才能力量倍增。

紧随潮流

我们举的很多例子虽然有些过时,但在当时绝对是紧跟潮流的。

  不管是想标新立异,还是想走中庸路线——所有的都采用流行的语言和流行的设计风格。

 了解消费者

  60年代的作品还体现了一点,那就是广告人对于人们的感受所抱有的真切理解。这些感受包括对生活的、对产品的,以及对广告的理解。

  无论是奥威格所描绘的劳斯莱斯的惊人品质,还是李奥拿红色背景衬托红肉的直觉,它们都告诉我们:创意的一个关键因素就是了解可能会对你的广告做出回应的人。

  恒美给艾维斯设计的广告也得益于对消费者的深层次了解。想想也是,最主要的租车人群应该说是在外面跑的业务员——极有可能有着强劲的竞争者。和艾维斯一样!他们对“更加努力”有再切身不过的体会。于是,当艾维斯承认自己“只是老二”时,强烈的认同感使得人们内心“哇”的一声——他们自己也是那样!

 单纯的聪明文案或者单纯的漂亮设计并不能打动人。

哪里可以买到广告文案训练手册这本书?

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我个人拥有合法渠道获得的电子版+其他两本我认为不错的广告人必看书籍

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《2小时品牌素养》

简介:品牌不等于名牌,创建自己的风格关键是:长久和保持热度

《一个广告人的自白》

力博官方网简介:奥美创始人著作,一切广告都是为了促成销售的观点符合当下的国内品牌

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文案训练手册怎么样

力博官方网 看到好的东西会产生与人分享的冲动。这种心理可能跟微博的“转发”有些类似,今天我准备“转发”一本书给大家。 对于编辑、广告、公关一类的日常工作中,我们经常需要写一些文案类的东西,不知道你是否跟我一样,突然想到一句话就在开始落笔了,这句话可能是一闪而过的灵感,或者来源于你的阅读和写作经验。这,显然是不够的。 或许你已经意识到并且看了一些书了,它们可能发挥了作用,也可能令人无所适从。下面我要说的这本是《文案训练手册》,它是有用的书。作者约瑟夫·休格曼,是文案写作界大师级的人物。简单地说,他通过文案广告卖掉了飞机和豪宅;他靠写文案发财致富并备受崇拜。这本书主要内容是他举办的文案研讨班的课程,并附录并分析了一些取得成功的案例。一个老美写的书,好在他并不是要分析在某处用哪个"word"更适合,而是一些通用的写作方法。 翻开第一页,你不会看到“文案写作的定义”,因为那是高教出版社才干的。而你应该知道的第一点是“广告中的第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话”,仅此而已。随便翻开一页,你可能看到的是作者关于分段小标题的讨论,他告诉你“段落小标题的作用仅仅是分割,减少行文的压迫感,即使跟文章毫无相关的也无伤大雅”。现在你大概了解了,这不是一本枯燥乏味的课程,你从中读到的是真正起作用的东西。 阅读的过程中,我产生了一个冲动——写一篇文案!是的,这个推介也借鉴了书里面介绍的一些方法。当然,你还没有看出来,原因有两个:第一,你还没读过这本书;第二,我运用得很笨拙,而你,一定会写出更好的。 文案写作者需要有丰富的一般性知识,还要求你是产品的专家,然后是不断的实践。记住,文案写作的技巧是可以学会的。你只要稍微做点笔记或者花上半个小时就能记住这本书的理论,但知易行难,更重要的还是训练,而你现在要做的,就是从“知”开始。

广告文案写作教程 复旦大学出版社 的 课后的思考与练习答案网上有吗?》?

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