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请问整合营销传播是什么???

整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、力博官方网等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

力博官方网所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice( 用一个声音说话 )即营销传播的一元化策略。

影响营销沟通组合的因素有那些

1、品牌策略;

2、目标客户群选择正确与否;

3、广告策略;

4、销售组织效果;

5、沟通界面(媒体、实体场景、通信工具、网络等)的选择;

6、参与沟通者的个性、知识水平;

7、沟通制度。

整合营销有什么优势,企业为什么要做整合营销

品牌整合营销意义

品牌整合营销传播(integrated marketing communication,IMC)指品牌等与企业所接触点作信息传达渠道直接影响消费者购买行目标消费者发运用所手段进行力传播程程于消费者其目标或潜目标公众说通应该协调权衡

品牌整合营销作用

整合营销传播所要树立品牌治久安必须借助各种传播营销手段传播种品牌形象使品牌形象脱颖整合营销传播核发点利用目标受众企业树立品牌切工作都要围绕着目标受众进行企业需借助信息社切手段知晓目标受众使用自品牌产品建立完整客户信息档案建立目标受众间牢固关系使品牌忠诚能

通BIMC战略所追求战略传播整合创造价值才企业创造竞争优势唯论言获竞争优势主要核集管理企业传播要素能够创造应于企业利害关系者所提充必要条件

整合营销传播三核内容:

第消费者研究实施何抓住消费者打消费者实现品牌产品购买随着市场营销走向专业化科化企业经营必须自我转向消费者真消费者需要发与消费者建立种互式营销关系断解客户顾客断改进产品服务满足需要

第二整合营销传播要通种营销手段建立消费者品牌忠诚市场营销?认主要与销售关认市场营销广告或零售部想市场调研、定价、产品企划、售服务等些都市场营销部市场营销仅仅些要素美市场营销协市场营销定义:计划实施观念产品服务形象建立、定价、促销销策略程实现满足体组织、目标交换

效营销要求管理员认识销售额与促销等间及互相依赖关系并懂何协调制定营销管理整合营销传播角度看市场营销某种意义说传播沟通营销传播营销高层要建立品牌忠诚品牌忠诚要靠先进传播与消费者良双向沟通才能实现

力博官方网第三整合概念必须创新企业习惯于使用广告单手段促进产品销售我今已处于现代社信息代现传播手段越越传播本身始化组合要求企业营销传播程注意整合使用各种载体特别整合运用互联网营销、电商务、事件营销等新手段达效传播影响力

整合营销传播策划在哪些场景运用

整合营销策划很类似于现代战争,它围绕基本目标,将策略与战术一体化,打一场总体战,如同现代化战争中将空军(广告),战略导弹(有冲击力的社会公关活动),地面部队(现场促销与直销),基本武器(产品与包装)等一切消费者能够感受到的武器整合为一体,使企业的价值形象与信息以最快的速度传达给消费者。整合营销策划的条件主要有:

(1)同一个中心。整合营销策划是以消费者的需求为中心,消费者是整合营销360度同心圆的圆心,整合的基础在于消费者资料库的建立,明确了这个中心,整合营销才有中心。

(2)同一种口径。整合营销策划就是将所有营销传播技术和工具加以紧密结合,以维持并清楚传达单一共享的形象、定位、主题和信息,让消费者始终听到的是一种声音,看到的是一种符号。

(3)不同的时问、空间。整合营销策划是主体化、多层面的传播,时间的差异、地域的差距都不应该成为整合的障碍。微软公司Windows95在全球同一时间上市,就是一个经典的案例。

(4)不同的感觉点。整合营销策划直接渗透到消费者生活和工作的方方面面,是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉和心里感觉等多种感觉渠道来接触消费者的,把握和整合这些感觉点是整合传播的关键。

(5)共同的沟通。整合营销策划强调的是双向互动的沟通,侧重的是事件营销中的消费者参与,这种互动更利于目标信息的传达。

(6)趋同的行动。整合营销的目的是为了要更影响受众的行为,不只是让受众知晓或对某种品牌有好感,而是要真正地激发消费者的行动,产生共鸣。

除了以上六个“同”的条件以外,还必须拥有三个前提:

(1)一个消费者的资料库。整合营销策划的前提是消费者资料库的建立,如果没有这个基础,整合传播就是无源之水,无本之木,也就会像没有抽样框和具体样本的抽样一样,是不客观、不可信的。

(2)一一个传播手段的工具箱。整合营销策划对媒介的考量已经不只是看其收视率和收听率高低了,而是把广告、促销、公关、直销、CI、包装、POP、展览、网七宣传等诸多传播工具放到一个平台上来审视,权衡其各自的优势和弱点,整合一套针对性强、渗透面广的组合工具。

力博官方网(3)一把整合沟通的钥匙。这就是策略性整合的大创意。一般是以事件营销为切入点,以点带面,激活整合资源,造势扩散推广。这个创意必须是原创的、震撼的、持久的、易行的。创造一个品牌的秘诀就在于在每一个消费者的接触点上,有力地把创意付诸实行——以一种消费者乐于认同的特质去和他们沟通;具有冲击力并能诉说力博官方网的特殊视觉效果;前所未有的、能将产品特性描述得戏剧性十足的文案;足以激起购买行动的新奇点子……

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