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创意广告文案,广告文案的案例

日期:编辑:营销小百科

广告文案的案例

  1.伊利纯牛奶广告文案案例:

  广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  广告文案:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  广告文案:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  赏析:这三则系列广告,除角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型。画面中心,巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

  2.太太口服液案例:

  广告正文:

  不让秋雨淋湿好心情,

  心情好,脸色自然的。

  不让秋日带给女人一点点的伤,

  没有黄褐斑,脸色是真的。

  不让秋风吹干肌肤的水

  肌肤充满水份,脸色更加好。

  不让秋夜成为失眠的开始,

  晚上睡得好,脸色才会好。

  [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害,以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤,女性在享受浪漫的同时,肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性,各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心,从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性,成功地推销了产品,该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。

  3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇

  导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说,惟有一个身穿绣龙背心,绸短裤,圆口黑布鞋,腰间别一个酒葫芦,一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

  北京颐和园。

  导游:“颐和园是著名的皇家园林……”

  “香。”外国小伙子脱口而出。

  导游诧异地望着他。

  小伙子眼珠一转:“我是说古色古香。”

  西安楼观台。

  导游:“西安楼观台是老子写书的地方……”

  “醇。”小伙子又冒出一句。

  导游奇怪地看他。

  小伙子一挤眼:“我是说气韵浓醇。”

  无锡太湖。

  导游:“太湖以风景秀美著称……”

  “甜。”又是那个外国小伙儿。

  导游又是惊异的目光。

  小伙子做了个鬼脸:“我是说甜山蜜水。”

  山海关长城。

  导游:“山海关是长城的尽头……”

  “派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。

  导游调侃:“这回是什么‘派’,巧克力派?还是草莓派?”

  小伙子想了想:“派……就是派。”

  导游大笑:“你用词还是挺准确的。”

  小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦:“其实,我是说‘某某酒’”。

  2

  某酒精饮料电视广告创意——形象篇

  旭日东升,水中也倒映着一个太阳。

  波涛荡漾,搅碎一片金波。

  写着酒名字的金字从水中冒出。

  镜头拉远,一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上,杯中是变小了的酒名字样。

  远处是沐浴在朝阳中的大海,海水里跳动着一个初升的太阳,大酒杯里也闪动着一个红太阳,和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。

  一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

  一个浑厚的男声:“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

  LOGO。

  3

  某中成药电视广告创意——形象篇

  一组极美的自然风光。

  (草原、河流、大海、沙漠、山川……)

  画外音:“我们生活在自然中。”

  电视屏幕,气象员在播报天气预报。

  植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

  潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。

  动物学家把大猩猩送回大森林,猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。

  画外音:“我们在关心着自然。”

  烈日下,人们在收割麦子。

  一束太阳光。

  沙滩上做日光浴的人们。

  森林里原木搭成的小木屋。

  北极,爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。

  竹排在碧绿的江水中划过。

  画外音:“自然也在关心着我们。”

  原野中一棵枝叶繁茂的大树,树下一个小女孩在午休,一片树叶慢慢飘下来,越变越大,最后盖在小女孩的身上。

  画外音:“某某(药),精华大自然的关心。”

  4

  某儿童食品电视广告创意——寻宝篇

  音乐。

  一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。

  一个白色皮球滚入画面,身穿红色太阳裙的小女孩跑过来,俯身抱球。

  小手抱着皮球离开地面,草皮也随着白球一起卷了起来,露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。

  光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

  皮球神秘地说:“我们去寻宝!”

  小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影,朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。

  皮球的画外音:“下面有金银财宝。我知道,我带你一起去。”

  残破阴森的石墙,布满了台藓的石阶。

  女孩稚嫩的画外音:“宝贝?”

  女孩的侧面肖像,表情里带着疑惑,带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上,在她的眸子上打上一轮华彩。

  地道的一个岔路口,下面还是古旧的台阶,石壁的一边露出一个洞口,灿烂的阳光从那边透出来。

  女孩看看下面的台阶,又转向那灿烂的阳光。

  皮球的声音:“下面有宝,往下,往下。”

  洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。

  皮球焦急地催促:“往下,往下。”

  女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒,扔掉皮球,向阳光奔去。

  皮球滚落进阴暗的地道。

  阳光下,草地上,无数某儿童食品在欢乐的舞蹈,他们快乐地唱着品牌的名字。

  小女孩飞快地跑向儿童食品,和它们一起快乐地舞蹈,小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着:“健康的某某(食品)才是宝。”

广告创意与广告文案的关系?

一、定义方面:

1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。

2、广告文案:是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字。由标题、正文、广告词和符文组成的。是广告内容的文字化表现。

广义的广告文案:指广告作品的全部,不但包括语言文字部分,还包括图画等部分。

狭义的广告文案:指广告作品的语言文字部分。

广告文案又可分为多种:

①按媒体分:

报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、力博官方网文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

②按文体分:

记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

③按内容分:

消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

④按诉求分:

理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案

二、表现方面:

1、广告创意:是内在的,不可见。

2、广告文案:是广告创意的具体表现形式,一切的创意都要通过文案体现出来。

三、具体运用:

广告创意:主要用于产品营销策划,创新思维或称创造性思维,人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

广告文案:主要用于

①加深印象。即通过广告口号的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。广告口号令消费者对某一个产品、服务或企业的印象不断加深,帮助广告主在市场上扩大知名度。受众不可能记住广告文案的全部内容,但却可能对广告口号兴致盎然,历久不忘。

②长远促销。好的广告口号由于提示了产品个性和消费者需求的内在关系,能达到长远促销的目标。

③树立形象。广告口号还可用来传播企业(广告主)的精神、观念和宗旨,为树立企业的良好形象而发挥重要作用。例如,IBM公司的广告口号“四海一家的解决之道”,表现了企业为实现世界大同而作出的努力。

④倡导观念。广告口号有能力改变受众的消费观念,甚至引导新的流行

文化。

什么是广告文案

广告文案与要求!

一、什么是广告文案

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

二、广告文案的要求与构成

(一)广告文案的要求

1.准确规范、点明主题

准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2.简明精炼、言简意赅

广告文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3.生动形象、表明创意

广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%;能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4.动听流畅、上口易记

广告文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。

(二)广告文案的构成

广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。

....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。

....广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

....广告正文:广告正文是对力博官方网,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

力博官方网....广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

求3个有创意的广告文案

其实吧一直想到广告公司当个创意,但学历不够,小学毕业证都丢了。今天帮你想几个试试,如果觉得不不错,分我就不要了,给我介绍个工作就行,不要钱,管饭就行,哈哈

一、玩具(变形金刚·坦克)

时间背景:圣诞夜

地点背影:小男孩卧室

第一幕出现<真人版变形金刚>中那种超帅的变形打斗画面,慢慢平静,变回一只安静的坦克。画面转到酣睡的小男孩,露出甜甜的微笑(表现刚刚介绍的那些画面都是小男孩在梦中的情境)妈妈走进屋子,在枕边放上产品。镜头慢慢推近产品特写,出广告语 妈妈的礼物,宝宝的最爱。

二、食品(惠氏奶粉)

不知道是针对什么年龄断的人,就以婴儿为例吧

经过三鹿事件后,消费者对食品的安全问题是最关心的,广告只需着重宣传安全卫生这一点就可以赢得人心,事半功倍

时间背景:宝宝一周岁生日

地点背影:

临时有事,后面的有时间补上

力博官方网另外你这个问题有点太含糊了,产品的卖点也没介绍。

广告策划和广告文案的区别是什么?

广告创意是核心思想,一种创新的思维与概念;

广告策划是根据广告创意去做到如何让更多客户知道,认可产品,从而达到购买的欲望。

而广告文案则是通过简洁的语言文字,去丰富广告内容,达到锦上添花的目的。

广告创意-广告策划-广告文案。 这东西其实也是没多少硬性标准,有些人先做策划,然后突然出现了一个极好的创意。

广告文案怎么写?

力博官方网 构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法模式若等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,没多久,你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“,一样突出,令人瞩目。1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%。 标题的创意请把握三个基本点:1)故事性: 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开出“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率。 以下标题都相当有故事性: 《“舒味思”的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告) 《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告) 《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告) 《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)2)新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人,广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战痘的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备“亲吻”佳百娜吗?》、《佳百娜五岁,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜“迷”住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗?》、《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点。3)新闻性 大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗?》等广告都引起消费者的强烈反响。为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。5、以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法。1)拟人化 当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁手足在哭泣吗?》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》(我是眼睛,它是眼镜)。为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动。2)逆向思维 别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说“红‘,你说”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在”黄金地段“,我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“,诉求它”升值有潜力“,为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。3)情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回,别烤”糊“了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味。4)借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软?》”心太软“是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。5)利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”,广告标题就是《猫能救你的车吗?》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》,天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。 联想也是很能创意出许多有好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就到三菱。台湾黑松饮料,“黑松就是快乐”,让人将黑松与快乐联系在一起。6)运用感叹语气来创意,比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。8)借助熟悉感。9)借助宠物、美女与宝宝。 篇幅所限,不一一举例。

给一个广告文案实例,急

广告文案需要:

产品

目标客户

广告语

打动客户的核心卖点和优势

引吸眼球的广告创意

如何做好广告文案策划

我也是刚刚转行到广告公司做文案策划的,我觉得开始时很难,但是慢慢的学就发现其实是有一定的规律的,先跟着有经验的人做,多问多学,每一个任务不管有没有分给你都尝试着去写,看书是没有什么实际性意义的,做的案子多了,方法就自然掌握了,也就知道规矩了!

我的方法是没一个任务下来了先和相关人员商量方案的重要点,然后写个大纲,在网上搜集相关的资料,加上自己的想法开始撰写!每写一个案子就掌握了一种文体或者一种行业,这样慢慢的就积累 出来了!

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