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产品整体概念是建立在需求=产品这样,企业如何处理产品整体概念三层

日期:编辑:营销小百科

企业如何处理产品整体概念三层之间的关系

产品是指一切能满足顾客某种需求和利益的物质形态产品和非物质形态的服务[3],是企业满足社会需要的核心形式,企业与市场的关系也是由产品来联结的。现代市场营销从满足用户需求的角度出发认识产品,由于人们对产品的需求内涵会不断扩大,从而使产品概念的内涵也不断扩展和延伸,产品整体概念由此产生。产品整体概念分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品[4]。核心产品是指产品为消费者所能提供的基本效用和基本功能,满足消费者对该产品的基本需要,因而营销者的任务就是要善于发现并揭示隐藏在每一项产品后面的需求,并出售给消费者。

形式产品是核心产品的外在表现,是用户识别和选择产品的依据,通常由品质、特性、品牌、包装、式样等要素来表达,这些方面若与众不同或能有效组合,无疑将起到开拓市场的作用。延伸产品是指顾客购买和享用产品时所获得的一些相关的服务、利益和承诺,满足人们在购买和使用产品时产生的一些附加需求,包括提供信贷、免费送货、担保、安装、售后服务等,在其它条件大致相同的情况下,用户购买意向总是朝着能给予更完善服务的提供者。

产品整体概念体现以消费需求为核心的市场营销观念。核心产品反映的是消费者购买产品时最基本的需要,确定了产品的本质内涵。广大消费者除对基本效用的需求外,还有更多的异质需求、延伸需求和附加需求,形式产品在表达核心产品本质内涵基础上,进一步体现消费者对产品的形式需求,延伸产品则是更加深人挖掘更多的附带需求,给消费者更大的满足。一般而言,由于同类产品的基本效用或基本功能都是一样的,所以在核心产品层反映的消费者的需求特征基本同质。而在第二和第三层次体现了消费者对于产品的形式需求和附加需求,而且因不同消费者而异。

在这些需求中,总有一些是企业没有能力满足的,或企业未发现的,因此,企业产品满足这些需求的差异性较大。产品整体概念中越是向外拓展的层次,其体现的差异性越大。企业应该更多地从产品整体概念的第二、第三层次认识和挖掘消费者的不同需求、延伸需求及其不断变化的特性。根据企业组织战略和特长,从区别于竞争者的角度予以满足,实现提供产品的差异化乃至经营策略的差异化。通过差异化的构建,满足消费者更多的需求,寻找更多的市场机会,创造差别优势,吸引人们购买自己的产品,占有领先地位和扩大市场份额。

名词解释什么是产品整体概念

力博官方网广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是"产品的整体概念"。

整体产品的概念包括三个方面的内容:即实质产品(又称核心产品)、形式产品和延伸产品。

力博官方网1、实质产品

实质产品是指产品的基本需求效用和利益。从根本上讲,每个产品实质上都是为解决问题而提供的服务。

例如,消费者购买口红的目的不是为了得到某种颜色某种形状的实体,而是为了通过使用口红提高自身的形象和气质。

2、形式产品

形式产品是指产品的实体外在形态,或核心产品借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式。。

力博官方网形式产品一般有五个特征构成,即品质、式样、特征、商标及包装。核心产品必须通过形式产品才能实现。

3、延伸产品

延伸产品是指针对产品本身的商品特性而产生的各种服务保证。或者是顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。

扩展资料

产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的完整、系统、科学的表述。它对市场营销管理的意义表现在:

力博官方网它以消费者基本利益为核心,指导整个市场营销管理活动,是企业贯彻市场营销观念的基础。企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。

消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐;消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率;消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求,等等。

力博官方网概括起来,消费者追求的基本利益大致包括功能和非功能两方面的要求。

力博官方网消费者对前者的要求是出于实际使用的需要,而对后者的要求则往往是出于社会心理动机。而且,这两方面的需要又往往交织在一起,并且非功能需求所占的比重越来越大。

而产品整体概念,正是明确地向产品的生产经营者指出,要竭尽全力地通过有形产品和附加产品去满足核心产品所包含的一切功能和非功能的要求,充分满足消费者的需求。可以断言,不懂得产品整体概念的企业不可能真正贯彻市场营销观念。

参考资料来源:百度百科-产品整体概念

什么是消费者对产品满足其需求的整体能力的评价体系

效用。

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求商品名词解释

1、商品整体:

市场营销学认为,广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是"产品整体概念"。

2、商品质量

我国商品学界一般认为,商品质量有广义和狭义之分。广义的商品质量是指商品具有满足明确和隐含需要的能力的特性和特征的总和。狭义的商品质量是指商品具有满足明确和隐含需要的能力的特性的总和,因此广义的商品质量包括狭义的商品质量和商品品种两方面的内容。

(商品质量是衡量商品使用价值的尺度,这个尺度是人们在实践中得出的科学结论。我国国家标准GB6583—1986中对质量的定义是:产品、过程或服务满足规定或潜在要求(或需要)的特征和特性的总和。)

3、商品标准

商品标准是技术标准的一种,主要是对商品的品质规格及检验方法所做的技术规定。在标准中明确规定商品的结构、化学组成、规格、质量、等级、检验、包装、储存、运输、使用以及生产技术等规定。它是在一定时期和一定范围内具有约束力的产品技术准则,是商品生产、检验、验收、监督、使用、维护和贸易洽谈的技术依据,对于保证和提高商品质量,提高生产和使用的经济效益,具有重要意义。

4、商品标准化

商品标准化是指在商品生产和流通的各个环节中制定、发布、以及实施商品标准的活动。推行商品标准化的最终目的是达到统一,从而获得最佳市场秩序和社会效益。

(商品标准化的内容包括:名词术语统一化、商品质量标准化、商品零部件通用化、商品品种规格系列化、商品质量管理与质量保证标准化、商品检验与评价方法标准化、商品分类编码标准化、商品包装、储运、养护标准化等。 )

5、随机抽样方法

随机抽样法就是调查对象总体中每个部分都有同等被抽中的可能,是一种完全依照机会均等的原则进行的抽样调查,被称为是一种“等概率”。随机抽样有四种基本形式,即简单随机抽样、等距抽样、类型抽样和整群抽样。

6、包装

指在流通过程中,为保护产品、方便储运、促进销售,依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。

7、 商品运输质量 (这个请参考不一定对)

产品运输质量是确保公司高质量产品交到用户手中,得到客户认可的最后一个环节。

8、商品养护

 商品养护是指商品在储存过程中所进行的保养和维护。从广义上说,商品从离开生产领域而未进入消费领域之前这段时间的保养与维护工作,都称为商品养护。

以下是相关链接,供作参考:

商品养护

http://baike.baidu.com/view/3560865.html?wtp=tt

包装

http://baike.baidu.com/view/49001.htm

商品标准化

http://baike.baidu.com/view/5608925.htm

商品标准

http://baike.baidu.com/view/1380759.htm

商品质量

http://baike.baidu.com/view/629808.htm

产品整体

http://baike.baidu.com/view/1599650.htm

如何打通市场营销、产品运营、技术支持三者之间的通道,形成一个有机整体,能够高效准确地根据客户需求

首先是你们思维不统一,没有那种创业想法。你们只是为了应付工作而工作。最简单就是每个小组派个主要领导或者副领导到这三个岗位互相学习,技术学习销售,销售学习技术,或者学习市场营销。每周划出时间学习。这样就能想对方所想,急对方所及

第二就是看你说的,好像你们对于工作效率方面没有一个好的办法。有空可以看看艾维做事法

至于技术人员绩效,你不会可以去学习竞争对手,市调啊,搜个100份资料。你一定知道会怎么做。技术人员本质就是生产、维护。只要他们做好这两个那就做有价值的事了

说的有些乱,希望能帮到你

欧洲经济复苏形式不及预测乐观,公司主产品整体市场需求低于预期。如何翻译成英语,谢谢

Economic revival in Europe is not reaching our expectation. Market demand on Company's mainstream products is lower than predicted.

西经题:如市场对农产品的需求是缺乏价格弹性的,农产品歉收将增加还是减少农民的整体收益?为什么?

西经题:如市场对农产品的需求是缺乏价格弹性的,农产品歉收将增加还是减少农民的整体收益?为什么?

如果市场对于农产品的需求是缺乏价格弹性的,那么农产品歉收将增加还是减少农民的整体收益?为什么?(急)

增加。因为:

1)价格缺乏弹性,及需求随价格变化不大。歉收会使供给缺乏,价格上升大,正常边界条件下,农民受益会增加。

力博官方网2)拉一个价格/供需线,供需X轴,价格Y轴,可直观分析。

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