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“平安”版今日头条,是传媒新贵还是白日梦?

日期:编辑:营销小百科

  编辑 | 于斌


力博官方网  出品 | 于见(ID:mpyujian)


  近日,宝博资讯发布的一则招聘信息在业内引起了不小的轰动。招聘信息中“平安头条180名财经记者招募中,媒体行业最高薪酬岗位”等字眼刺激着公众的眼球,更是吸引了大量媒体行业人士的广泛关注。


  “平安头条”是何许人?招聘广告很明确地指出,“平安头条是中国平安集团打造的全媒体资讯平台,平安头条团队现由顶级财经媒体和视频平台、BAT精英、KOL自媒体从业者、投资界人士、海外编译组成……”。


力博官方网  众所周知,平安集团是国内知名的力博官方网集团,力博官方网为保险、银行、金融资产等等,在医疗健康、在线教育、汽车服务、房产服务以及智慧城市等领域也有涉足。此次平安高调招聘记者并表示“希望融合冷媒和热媒,科技赋能新闻采编、视讯编播、投资研究、新媒体运营,以优质的财经新闻和视讯节目精准匹配用户的资讯需求”,似乎是“实锤”了平安集团要进军媒体业的传闻。


力博官方网  不过,当下国内媒体行业已进入存量市场,竞争日益激烈,平安集团选择在此时入局媒体业,究竟是怎么想的?


  高薪招募人才,“平安头条”要对标“今日头条”


  不仅是平安头条,作为招聘信息发布的主体——宝博资讯,其本身与平安集团也有着千丝万缕的联系。根据天眼查数据显示,“宝博资讯”全称为“深圳宝博资讯科技有限公司”,成立于 2019 年 10 月 30 日,是深圳赛安迪科技股份有限公司全资子公司,深圳平安金融科技咨询有限公司持有其42.86%的股份。其法定代表人兼董事长为陆敏,董事为中国平安集团常务副总经理兼副首席执行官陈心颖,总经理为原唯品会副总裁黄红英。


  另外,在两个月以前就有消息称,平安集团为旗下的一家内容资讯公司大量招聘人才,“该公司主要针对平安集团的金融、医疗、房产、汽车、智慧城市这五大生态圈进行feed流信息的运营,现阶段的运营重点板块主要是财经和汽车”。随着平安头条招聘广告的发布,就更加坐实了“平安要进军媒体业”这件事。


  在招聘需求方面,我们可以看出平安头条目前主要招聘的人才是内容运营、力博官方网、算法建模、商业化广告这四个方向的负责人和高管。待遇方面,该则招聘广告以一句“高于行业水平的薪资”描述给了应聘者很大的想象空间。有业内人士透露,平安头条此次一出手就是“大手笔”,直接对标的是今日头条,它给出的薪酬水平整体都高于今日头条,有部分岗位薪酬能达到几百万,这相当于平安科技或平安产险等子公司领导的收入水准。


力博官方网  不仅是薪资诱人,在招聘广告中,平安头条自称是“不缺流量的平台”,还拥有“全行业最舒适的从业环境”,这些都足以挑动相关行业从业人员的心。


  行业遇冷、新闻采编资质存疑,平安头条胜算几何?


  其实,媒体业一直是平安想要拿下的一块“阵地”。早在2013年,平安集团旗下的平安创新投资基金就对金融资讯新媒体——华尔街见闻进行了投资,但是在今年6月份,因为违反了相关规定,华尔街见闻被关停处罚。到目前为止,其官网仍然处于无法打开的状态。


力博官方网  据悉,华尔街见闻被封停的主要原因是没有新闻相关资质和新闻导向存在偏差。根据《互联网新闻信息服务管理规定》要求:通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务,应当取得互联网新闻信息服务许可,禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。


力博官方网  另外在2015年,平安创新投资基金对一款信息推送软件——“即刻”也进行了投资,但是在今年7月份,即刻以“技术升级”为由宣布暂停服务,随后便悄无声息地从应用商城下架。据有关媒体报道,即刻App下架或因违规收集用户信息。


力博官方网  由此看来,平安在布局媒体的这条道路上一直不太顺利,也或许是因为前两次的失利,这才让平安此次下了决心要“亲自”下场。


力博官方网  不过,即使是平安决定自己去趟这条路,新闻采编资质依然是摆在平安面前的一道难题。如果平安头条要涉足新闻信息采编业务,它能否获得新闻信息服务的许可将决定平安头条后续所面临政策监管风险的大小。毕竟有了华尔街见闻的前车之鉴,平安头条的一举一动只能更加谨慎。


  不仅资格问题还有待平安头条解决,在目前内容资讯市场的激烈竞争环境中,平安头条选择此时进军媒体业似乎也不是一个好的选择。


  近年来国内的内容资讯市场已是“红海”一片,自媒体、聚媒体、短视频等资讯平台发展迅猛,今日头条、趣头条、百家号等平台也依靠着技术和运营优势实现了快速崛起,整个市场竞争已经相当激烈,用户增长已触及天花板。另外,资讯市场内容生产成本高已是业内的共识,再加上行业监管风险,内容资讯这条路并不好走。


力博官方网  虽然相对于其他媒体,财经内容受限较少,但财经赛道本身已经相当拥挤,而且这些竞争对手也大多背景雄厚。例如比较知名的财新、21世纪经济报道、经济观察报、第一财经等等都已经具备了广泛的用户基础,而新浪、腾讯、字节跳动、阿里系等大巨头们也都在财经领域各有布局。因此,如果平安寄希望于平安头条能产生多大的投资意义,就目前的竞争格局来看它可能要失望了。


  隔行如隔山,平安想要“跨界”进军传媒行业并不是那么容易的事。平安的这次尝试虽然可以说得上“勇气可嘉”,但前景似乎并不乐观。


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