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奥迪裁员9500人背后

日期:编辑:营销小百科

力博官方网在汽车行业,2019年的冬天,与历年相比,似乎都来得更加猛烈了一些。


力博官方网近日,戴姆勒发布成本削减计划,宣布公司在未来三年内裁员数千人。消息灵通的路透社已经打探到一种说法,“裁员人数将不少于1万人”。


力博官方网无独有偶,奥迪也在最近几天宣布,在2025年前后裁减包括管理岗位在内的9500名员工。


而早在今年9月,宝马就已经表示,在2022年之前,集团将裁员5000-6000人。


力博官方网从目前已知的消息来看,BBA三家已确定的裁员计划至少达到26000人。连一向活得较为滋润的豪华车企都开始大刀阔斧瘦身了,这让人们不禁要问,这个行业怎么了?


我们试图以奥迪为例,看看这背后的玄机。


谁将是1/9500?


力博官方网从奥迪方面的声明可以得知,2025年之前公司将完成裁员计划,即6年间裁员9500人,占员工总数的10.6%。


力博官方网虽然没有获知明确的裁员名单,但是从奥迪此次发布的裁员信息中,或许可以猜测一二。


如同3月份的裁员,此次首当其冲的仍然将是管理岗位,同时裁员将通过员工流动和提前退休计划沿着人口结构曲线进行。


除此之外,奥迪方面还宣布将减少其在德国两家重要工厂的年产能。奥迪在德国南部英戈尔施塔特的工厂2018年生产了约49万辆车辆,但今后将缩减至最多45万辆的规模。而另外一家内卡苏姆工厂也会将产能减为22.5万辆。产能的减少,必定意味着人员需求的减少。更何况,为了降低成本,未来三年内,这两家工厂的学徒人数将会维持在较高的水平。


力博官方网一些生产线上的员工,在数字化和智能化的大趋势下,将被机器人或自动化生产线所代替。


力博官方网另一方面,奥迪已经开启电动化转型。由于电动车内部零件较少,相比于内燃机更容易生产,再加之奥迪目前没有自己制造电池的打算,很多工人将不再被需要。


目前,奥迪在全球拥有近91700名员工,6万余人在德国。综合来看,此处裁员应主要集中在德国,对中国市场影响较小。


奥迪智能化工厂


大幅裁员为哪般?


力博官方网从销量来看,奥迪目前依旧垫底BBA三强。数据显示,今年1-10月,宝马集团全球市场新车交付量达到2070496辆,同比增长1.7%,领跑BBA豪车市场。梅赛德斯-奔驰(不含smart品牌)则紧跟其后,全球销量达到1924536辆,实现4.9%的同比增长率。而奥迪全球销量仅为151万辆,同比下降1.2%。


据奥迪方面财报,今年上半年,集团销售收入为287.61亿欧元,同比下降7.69%;经营利润为23亿欧元,同比下降17.9%;同时,净现金流为22.53亿欧元,同比减少15.7%。不过,这种大幅下跌的情况,在第三季度会有所扭转。


所以,不难看出,奥迪在财务上,压力不小。奥迪在声明中表示,公司必须变得精简才能适应未来。而此次裁员,直接原因则是为了确保公司保持9.0%至11%的利润率。


力博官方网除了财务上的压力之外,奥迪裁员的另一个原因,则是腾笼换鸟。


力博官方网近两年,对于奥迪而言,最大的“丑闻”莫过于“排放门”事件,这不仅让其在今年支出了8亿欧元的“巨额罚单”,同时也让其内部高管人员付出了惨痛的代价。更为关键的是,撕下这块“遮羞布”之后,欧洲各地加大了对燃油车的限制,欧盟委员会更是发布了一项长期规划——2050年实现碳中和。


于是,在这样的“逼迫”下,奥迪开启了电气化转型。不过,这并非完全因为逼不得已,在某种程度上,其实也是一种顺势而为。


力博官方网与发展已经十分成熟的燃油车相比,新能源市场仍然是一片待开发的“蓝海”。尤其是特斯拉的迅猛发展,让谁都无法在新能源汽车领域再装睡了,除了全身心投入,似乎并没有多少选择的余地。


力博官方网而作为巨头的奥迪,自然是要把宝押在未来的。


“电动化” 转型已就绪:平台、产品和人力


今年10月8日,奥迪对外公布其电动化战略,计划到2025年推出共30力博官方网款电动车型,其中20款是纯电动车型,同时到2020年还将在25个国家或地区建成400个大功率充电站。


相比于宝马“2023年前提供25款新能源车型”,以及戴姆勒“2022年前推出50余款新能源汽车”的计划,或许奥迪的电动化之路起步不算最早,车型也不算最多,但毫无疑问的是,其却是电动化目标最为明显的企业之一。任何一次大规模决策的提出,无一例外都是为了“电动化”而服务。


据报道,早在今年3月,奥迪就已经通过裁员和压缩成本的方式来实现电动化转型,而如同上文所提到的那样,此次在企业内部裁员近万人的同时,奥迪也没忘了继续加速电动化进程——不仅将节省下的成本用于电气化研发,还计划增加2000个电气化车型生产方面的工作岗位。


除人员外,奥迪在资金方面也做了充分的准备。按照此前计划,在2020-2024年期间,奥迪预计投资370亿欧元(约合2866亿元人民币)用于研发、房地产、产房和设备的支出。而为了加速电动化转型,奥迪计划前期投资的金额就达到了120亿欧元(约合930力博官方网亿元人民币)。未来,奥迪还将把50%的市场营销预算用于电动移动出行的相关项目。


力博官方网120亿欧元前期投入、50%市场营销预算……这一个个数据无一不显示着,奥迪对于电动化进程的决心与重视程度。


力博官方网而除了这些外界能看得到的准备,为了能够实现弯道超车,奥迪也在加速着其内部的“进化”。


力博官方网首先,是其电动化平台的体系化搭建。目前,奥迪共有4个纯电动平台,为MLB evo、MEB 、J1和PPE,分别对应着电动SUV、紧凑型电动车、高端电动车,以及包括概念车在内的高性能电动车。而这4个平台的成功搭建,也代表着从较为紧凑的A级、B级车型到豪华型的C级、D级车型,从SUV、Sportback、Avant旅行车到跨界车,奥迪已经实现全维度、多方面地覆盖。而这正是奥迪在电动化转型中的制胜法宝。


力博官方网其次,对于具体产品的研发,奥迪也深谙因地制宜之道。作为全球最大的新能源汽车市场,奥迪对中国可谓是格外看重。根据此前规划,11月18日上市的奥迪e-tron,将于明年开始,由一汽-大众奥迪在长春开启本土化生产,而目前奥迪A6L e-tron和奥迪Q2L e-tron也正在本土化生产过程之中。


奥迪e-tron


力博官方网据奥迪方面负责人介绍,到2021年,奥迪将向中国市场推出9款新能源车型;2022年,一汽-大众奥迪本土化生产的产品将扩大至12款;2025年,奥迪进入中国的所有产品均将实现电气化。


不仅如此,为中国市场量身打造的国产奥迪A6L TFSIe插电混动车型也即将上市,而到明年,奥迪A6L、A7、A8、A3、Q3、Q5和Q7等共7款插混车型也将在陆续中国上市,并逐步加速国产化进程。


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