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广告文案创作有哪些内容,广告文案的写作要素有哪些?

日期:编辑:营销小百科

广告文案的写作要素有哪些?

  有四大要素:标题,广告语,正文,随文。给你几个案例参考。

  一. 商业广告文案写作

  1. 标 题:我的MINI

  2. 广告语:我承认,我的车顶并不清白

  3. 正 文:我坦白;我沉迷自我表达,非得车顶、车身、和后视镜印上图案,还要在车门刻下大名,我自作主张,从多种轮圈种找出自以为是的一款,内饰从头到尾要顺着我意布置。

  4. 随 文:MINI期待你的加入!

  广告文案创意分析:英文名:MINI

  所属国家:英国

  创建时间:1959年

  所属集团:BMW集团

  MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念:乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达,为了表达这意思,广告语是从车主自身角度上写的,没有过多的精力放在车的本身上,这样更加突出表达了MINI的精髓!

  二. 公益广告文案写作

  1.标 题:禁烟

  2.广告语:也许,你的指尖夹着他人的生命!

  3.正 文:在你不着不觉的时候,你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。

  4.随 文:2008年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡,分别占当前城乡总死亡的16.5%和14.9%,因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人,因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次,住院152万人次,直接医疗费为239.08亿元,因被动吸烟就医门诊达2.1万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.

  广告文案创意分析:吸烟可导致多种疾病的发生,各国都在提倡戒烟,因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍!为了让人知道吸烟的危害,广告是从吸对他人的危害上写的!

  三. 影视广告文案写作

  1.标 题:奥迪TT

  2.广告语:字幕:为奥迪TT惊艳

  3.正 文:字幕: ⑴ 圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念

  广告文案创意分析:奥迪TT是一款概念车,时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷,它的出现无不让人感到惊艳,在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.

  四. 报纸广告文案写作

  1.标 题:索尼爱立信K9895随手拍手机

  2.广告语:捕捉生活精彩每一刻

  3.正 文:生活的精彩在于每一刻都是突如其来!这一刻在埋首工作,下一刻可能已经周游列国,也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此,每一刻都值得让我们记录下来。

  4.随 文:K9895不但机身轻巧,加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计,K9895,记录最美一刻,把握潮流生活的不平凡!

力博官方网  广告文案创意分析:索尼爱立信K9895随身拍手机,是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机,能专拍生活的最美一刻,留住记忆里动人的画面。 这款手机突出它的随身拍照功能,针对年轻人!

广告文案写作中常用的宣传手法有哪些?

  不是宣传手法,而是修辞手法,应该是拼写错误。广告文案写作中常用的修辞技法:

  1.比喻:古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。

比喻有三大要素:本体——说明或描述的对象,喻体——用作比喻的事物,喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。因三大要素的有无,人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式,将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出,我们运用之,能使文案达到特殊的效果。暗喻是指在本体和喻体之间,不出现喻词的比喻句式。借喻,是本体和喻词都不出现,直接用喻体代替本体的比喻方式。与明喻和暗喻相比,借喻的形式简洁、用喻最为隐秘,而喻体则更醒目,具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。

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2.双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。在文案写作中,主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。

谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关,语义双关是利用词语的多义构成的,而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。

双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。

3.飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。字形飞白就是故意用白字,故意曲解词语的本意,以达到表达的需要。如谐音广告、成语活用。

4、感叹:运用一些特定的词汇发展文案的抒情性,以增加诉求效果。其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。

5、引用:在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题,形成新的意境,可使文案更生动,更有说服力。

6.夸张:是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段,有扩大夸张和缩小夸张两种形式。运用夸张手法,对夸张的度要有严格的分寸,否则就成了吹牛,无人信则毫无意义。

7.拈连:把原本用于上下文中前一事物的词语就势巧妙地用于后一事物的修辞方式,也称连物。用拈连方式组合成句的基本特征是:用于拈连的词语一般为动词;构成拈连的词语在上下文中一般先后出现两次,前面一次是常规用法,后一次是变化用法,用于前面时,多是词语的原本意义,用于后面时,是临时的引申意义;构成拈连的两个事物的前一个一般为具体的事物,而后一个则一般为抽象的事物。将拈连的修辞手段用到文案写作上来,能给人以新颖、别开生面的感觉。

8.析字:将字的形、音、义进行离合,而后产生一种新的词句和新的意义,在保留词语原意的基础上,使含义更丰富。析字的方式有化形、谐音、衍义三种。化形是在字的字形上进行离合,谐音是在音上进行离合,衍义是在字的含义上进行离合。

9.回环:使一个词语或句子逆向重复。用到文案写作上,就是对广告信息进行有变化的重复,与此同时,使语言产生回环之美,且产生更丰富的意义。

10.对偶:又称对仗,指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起,以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。它要求在声调、词性、词义、句形等方面的巧妙组合。对偶句可以使广告文案连贯一致、句式流畅、音韵和谐,看起来醒目,读起来顺口,听起来悦耳,符合我国受众讲整齐对称,求抑扬顿挫的阅读心态,便于记忆和传播,也可以使得广告画面构图均衡优美。

对偶有正对、反对、串对三种方式。正对,指对偶的两句子意思相近或相同。反对,是指对偶的两句子含义相反,相对立。串对,只指两句子之间呈现主次或递进的关系。

11.排比:用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。它能以情感人、以气慑人、以势推人,使受众能在不知不觉之间被感染、被震撼。

12.反复:指为了达到强调重点、突出重点,抒发强烈的感情或增加叙述的生动性和条理性的目的,而有意地一再重复或使用同一词语或句子的修辞方法,有连续反复、间隔反复两种表现形式。它可以造就气势、表现感情,使文案形成一种回肠荡气的感觉。连续反复,是指某些句子或词语连续出现的反复。间隔反复,是指让某些句子或词语、段落间隔重复的反复形式。

13.借代:是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。该事物称为本体,而借用来作代替的事物,称为借体。

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14.比拟:用他物来比此物。比拟有两种类型:将物比成人,将人比成物。将物比成人,并赋予其人格化,称之为“拟人”;将人比作物,并使之物性化,即为“拟物”。将比拟用到文案写作上,将广告信息中的物性转化成为人性、人性转化成为物性,并赋予其形象特征。

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15.对比:又称对照,是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照,以使需要说明的对象和含义更加突出。

广告文案创作应考虑哪几个因素?

无论是品牌宣传类文案还是产品促销类文案,影响广告文案撰写与创作的因素主要有五大类:品牌特性、主题元素、目标受众、传播渠道、成品形式。

简述广告文案写作的六大原则

广告文案写作,简洁语言和直观的表达,让客户马上认识到产品的特性,能够感知到品牌或者产品特点一目了然,可谓直达痛点。

1、简单、易懂、易读、易记,用一句简洁口语化的短句写出来。

(1)第一XX——就在你左右(银行)

(2)全家就是你家(某便利店)

(3)Just Do It(众所周知)

2、与你的产品有关,意犹未尽。

(1)服从你的渴望。(某饮料)

(2)只溶在口,不溶在手。(某巧克力)

(3)怕上火,喝XXX。(某饮料)

3、消费者能从你的广告口号中感觉到利益。

(1)学琴的孩子不会变坏(某钢琴)

(2)不闪的,才是健康的(某电视)

4、引起消费者共鸣

写作广告口号,能通过诉求一些个性化的理念,引起消费者共鸣。

(1)我的地盘听我的

(2)每个人都是生活的导演(某网)

5、易于传播

(1)钻石恒久远,一颗永流传。(某钻)

(2)你懂得越多,能懂你的就越少。(某小白)

6、精准定位广告文案

(1)谁说明星不洗衣服?谁是洗衣明星——XX天然皂粉(某洗衣服)

力博官方网智动未来想说,过于泛化的广告语是没有效果的,如此前“怕上火”的广告语是“健康家庭,永远相伴”,与其原来的定位过于泛化,不能产生传播效果。

求广告文案写作的范文!

我喜欢的一则房地产广告文案:相互依靠着,日子是温暖而甜蜜的相互支持着生活,在每个清晨和夜晚,没有人知道他们有过多少甜蜜,多少磨难或者,是没有人在乎现在,日子慢慢好起来,他们有了更多的想法但爱情越来越明媚没有人会怀疑这个下午已经阳光灿烂.(这只是广告正文)广告文案包括广告标题,广告口号,广告正文,广告附文,要有一定的完整性.还有各个媒体适用的文案也不同,要针对不同的媒体特征创作不同的文案.希望你能考个好成绩!

广告文案写作中如何建立自己的风格

1、 支撑所说内容:使用准确、具体的词汇支撑所说内容【用数字和故事来支持】

当人们读完一篇文章后,能长时间记住的往往是其中的事例和细节。模糊的语言会弱化文章主题,因为它迫使读者猜测你要表达的含义,而无法完全专注于你的观点。选择准确、描述性词汇会使文章更有力。有时,为了准确和具体,你必须使用比平常更多的词语,这无伤大雅。砍掉多余词语固然重要,但是充分论证所说的内容更重要。

引用精准事例:在打草稿时有一项十分有价值的技巧,就是在写完之后立刻加上"例如"来强调你想表达的观点,以支撑自己的陈述。

2、 让你的例证个性化增加个性化的例子,使文章更难忘。

除了事例和数据以外,轶事、引用、类比、比喻、写作技巧作为备选工具,支撑所说内容。写作应该精雕细琢,但这不是最重要的方面,是写作第二重要的任务。最重要的写作原则是让观点得到充分的论证,细节则使文章更可信、更难忘。

3、 保持简洁:用简单的词语表达你的观点

4、 砍断长句:通过拆分长句,使文章更清晰。

就是限制长句的使用,最简单的方法是把长句拆分成两到三个短句。例如:

不论是在战场还是其他领域,如政治或商能够通过榜样或指挥产生。亚力山大大帝不论在历史还是传说中都赫赫有名,他就是通过指挥和个人榜样进行领导的军事领袖的极佳典范。而甘地和特蕾莎修女二人都因为献身伟大事业而闻名,是主要通过个人榜样的激励力量进行领导的范例。

将这个大长句砍成至少两个或三个较短句,

本文标签:文案(9)要素(2)

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