欢迎光临 我们一直在努力
当前位置:营销小百科 >营销头条 >

宏观营销环境名词解释,营销环境的名词解释

日期:编辑:营销小百科

营销环境的名词解释

营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。

一个公司的营销环境由在营销之外的影响营销管理能力的所有因素构成,而营销管理能力是指成功地发展和维持同目标用户关系的能力。营销环境既提供机遇又带来风险。

力博官方网菲利普·科特勒认为:“营销环境由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立与维持成功关系的营销管理能力的参与者和各种力量所组成。营销环境同时提供机会和威胁。”

扩展资料

力博官方网营销环境的意义:

力博官方网1、企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素,但对营销管理的能力,对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响。

力博官方网2、营销环境的目的,在于寻求营销机会和避免环境威胁。

力博官方网3、营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合。

4、企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂,同时又表现在因果之间存在着交差的作用,存在着矛盾着的关系。

5、特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性。

参考资料:百度百科-营销环境

市场营销学 名词解释

市场营销环境:是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量,它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境.

促销:营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息,说服或吸引促销消费者购买其产品,以达到扩大销售量的目的。

交换:产品在最后进入消费领域之前,各个不同生产单位之间在产品生产 、运输、包装、保管等过程中的交换。

力博官方网需求:在一既定的价格水平下,消费者愿意并且能够购买的商品数量。

市场营销观念的名词解释?

  市场营销观念是企业领导人在组织和谋划企业的营销管理力博官方网时所依据的指导思想和行为准则,是其对于市场的根本态度和看法,是一切经营活动的出发点,也是一种商业哲学或思维方法。简而言之,市场营销观念是一种观点、态度和思想方法。 多角化增长战略是企业向本行业以外发展,实行跨行业经营,谋求更大发展的战略,当企业所属行业缺乏有利的发展机会或其它行业更具有增长潜力时,可实行多角化增长战略。多角化战略并不意味毫无选择地利用一切可获得的机会,而是要使企业结合自己的优势来选择可利用的机会。多角化也有三种形式: 同心多角化 以现有产品为中心向外扩展力博官方网。如德国大众汽车公司在生产廉价汽车的同时,考虑向高档汽车领域或卡车领域发展。 横向多角化 为满足现有顾客的需要,公司可发展同现有产品无关的新产品。例如,大型百货商场在店内开设餐厅,娱乐场所,满足顾客更多的需要。 综合多角化公司开发与现有技术,产品、市场毫无关联的新业务,实行跨行业经营。例如,企业进入房地产业,金融业,旅游业等。 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。企业得以生存的关键,在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的自我调节。 市场营销环境可分为微观环境和宏观环境;按其对企业营销活动的影响,也可分为不利环境与有利环境,即形成威胁环境与带来机会的环境,前者指对企业营销不利的各项因素的综合,后者指对企业营销有利的各项因素的总和。如果按对企业影响的时间,又可分为企业的长期环境与短期环境。

消费行为 消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。亦称消费者行为。对消费行为的研究,主要是从市场角度考察消费者选购某种消费对象的动机及其决策过程。 相关群体指能够直接或间接影响消费者购买行为的个人或集体。 相关群体有3种形式。 一是主要团体,包括家庭成员、亲朋好友和同窗同事。主要团体对消费者的购买行为发生直接和主要的影响。

二是次要团体,即消费者所参加的工会、职业协会等社会团体和业余组织。这些团体对消费者购买行为发生间接的影响。

三是期望群体。消费者虽不属于这一群体,但这一群体成员的态度,行为对消费者有着很大影响。

相关群体对消费者购买不同商品的影响是有所区别的。一般来说,当消费者购买引人注目的产品如汽车、服装等受相关群体的影响较大,而购买使用时不太引人注意产品如洗衣粉等则不受相关群体的影响。

相关群体对消费者行为的影响:

一是示范性,即相关消费群体消费行为和生活方式为消费者提供了可供选怎的模式,

二是仿效性,相关群体的消费行为引起人们仿效欲望,影响人们对商品选择,

三是一致性,即由仿效而消费行为趋于一致。相关群体对购买行为的营销程度视商品类型而定。

营销学名词解释

市场环境:企业与目标客户建立并维持一个互利的营销管理能力和强度的不同角色之间的关系的影响,它可分为宏观营销环境和微观营销环境。

促销活动:通过各种信息的企业和产品的市场营销对消费者,推广说服或吸引消费者购买其产品,以达到扩大销售的目的。

交换:在最后进入消费领域,在生产过程中,运输,包装,仓储,不同的生产单元之间的交流。

要求:在给定的价格水平下,消费者愿意并且能够购买的商品数量。

网络营销名词解释?

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,是一个广义词,从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。

互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。

扩展资料

注意事项:

1、网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,在很多情况下,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

力博官方网2、网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,但这并不是结果,因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

力博官方网3、网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念,两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明,网络营销是企业整体战略的一个组成部分。

力博官方网网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为促成电子化交易提供支持,因此是电子商务中的一个重要环节,尤其是在交易发生前,网络营销发挥着主要的信息传递作用。

参考资料来源:百度百科-网络营销

市场营销组合名词解释

力博官方网 所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。简单来说就是看你需要什么。然后把我各个方面的能力综合起来,做出你需要的东西。

有关市场营销的几个名词解释

从学校出来,好多东西都丢了!只能解释其中几个名词的条件:

市场形成条件:买家,卖家,买卖场合

市场营销:在合适的时间、合适的地点、合适的方式、合适的价格达成交易

房地产市场营销名词解释

房地产市场营销是指房地产商在竞争的市场环境下,按照市场形势变化的要求而组织和管理企业的一系列活动,直至在市场上完成商品房的销售、取得效益、达到目标的经营过程。房地产市场营销也是房地产经营中的一个重要环节。

内涵意义

所谓房地产市场营销是房地产开发企业以企业经营方针、目标为指导,通过对企业内、外部经营环境、资源的分析,找出机会点,选择营销渠道和促销手段,经过创意将物业与服务推向目标市场,以达到占有市场、促进和引导房地产开发企业不断发展目的的经济行为。从某种意义上讲,房地产营销是在对市场的深刻理解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过程,由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介服务、售后服务以及信息反馈等组成。

相关阅读

  • 网络营销方案怎么写,网络营销方案怎么写?

  • 网络营销方案怎么写? 网络营销方案是营销在网络上的展示方式。其方案写作遵循着系统性、创新性、可操作性和经济性原则。具体写作步骤如下: (一)明确组织任务和远景 设计网络
  • edm邮件营销,什么是EDM邮件营销?

  • 什么是EDM邮件营销? EDM就是以前的垃圾邮件(spam email),现在一些公司为了做生意,给他换了个马甲而已。 EDM从来没工作过,将来也不可能。主要问题是: 1)收件箱数据本身就是错
  • 营销宣传方案,如何写营销方案?

  • 如何写营销方案? 写营销方案总共有八大步骤: 一、了解现状。 1、市场形势。包括市场规模与增长,过去几年的总量,不同地区的销量,顾客消费变化的趋势。 2、产品情况。包括过
  • 逐渐增长英语怎么说,逐渐缩小用英语怎么说

  • 逐渐缩小用英语怎么说 逐渐缩小 [网络] step down; stepdown; [例句]我们应该逐渐缩小城乡差别。 We should gradually diminish disparity between cities and countries. 逐渐增强的英文,逐渐增强的翻译,怎
  • 营销方面的经典书籍,关于营销方面的书籍

  • 关于营销方面的书籍 1、《影响力》 在这本书中,心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗。 2、《定位:有史以来对美国营销

热门文章

  • 奥迪裁员9500人背后

  • 在汽车行业,2019年的冬天,与历年相比,似乎都来得更加猛烈了一些。 近日,戴姆勒发布成本削减计划,宣布公司在未来三年内裁员数千人。消息灵通的路透社已经打探到一种说法,
  • 好多人都是女孩A,却想成为女孩B。很真实

  • 两个女孩都是我之前在工作中结识的,认识她们差不多有三年了。 她们互相不认识,分别供职于不同领域的两个公司。 女孩A,87年的,我认识她的时候月薪5k,现在略涨了几千块,算上

最新文章

  • 宏观营销环境名词解释,营销环境的名词解释

  • 营销环境的名词解释 营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制的因素和
  • 整合营销价格,什么是整合营销策划

  • 什么是整合营销策划 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 从整合营销含义
  • 营销策划方案模板,市场营销策划模板

  • 市场营销策划模板 市场营销策划模板: 一. 市场概述 1. 产品市场现状:该产品市场推广现状。 2. 产品市场特征:市场发展阶段判断,市场潜力和区域判断,市场竞争情况描述 二. 客户
  • 酒店市场定位分析,电竞酒店市场定位是什么

  • 如何对饭店进行市场定位 什么叫市场定位?市场定位是指企业设计出自己的产品和形象,从而在目标顾客心目中确定与竞争对手不同的有价值的市场地位。 《孙子兵法·虚实篇》上说:
  • 4r营销理论案例,4R的营销理论

  • 市场营销的4R理论到底是什么? 市场营销中的营销4r指的是:Relevance(关联)、reaction(反应)、relationship(关系)、Reward(回报)。 4R营销理论是以关系营销为核心,注重企业和客户关系
  • 策划,文案策划具体是做什么的

  • 文案策划具体是做什么的 主要工作内容如下: 1、 协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写; 2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写; 3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写