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品牌策略是什么,品牌策略概念是什么?

日期:编辑:营销小百科

品牌策略概念是什么?

  品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况,最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种:

  1、统一品牌策略

  统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。

  2、个别品牌策略

  个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大。最好先做响力博官方网,以力博官方网带动个别品牌。

  3、扩展品牌策略

  扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

  4、品牌创新策略

  品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式:一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少,又可保持原有商誉。二是突变,舍弃原有品牌,采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。

力博官方网 参考资料: http://www.pubp.com

品牌策略有哪些?

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。

品牌策略主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略、品牌更新。

附:

品牌化决策,是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策。

品牌使用者决策,又称品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后,下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业(制造商本身)的牌号,还是用经销商的牌号,或者是一部分产品用本企业的牌号,另一部分产品用经销商的牌号的决策。

品牌名称决策,是指公司为新产品选择特定名称的决策。

品牌战略决策,就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略决策。

品牌再定位,(Re-positioning)是由“定位之父”特劳特和里斯提出来的。所谓再定位,就是对品牌重新定位,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定,而是企业经过市场的磨练之后,对原有品牌战略的一次扬弃。

品牌延伸策略,是将现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品的一种策略。

产品线扩展策略,指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌的一种策略。

多品牌策略,是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。

新品牌策略,是为新产品设计新品牌的策略。

合作品牌策略,是一种复合品牌策略,指两个公司的品牌同时出现在一个产品上,这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略,它体现了公司间的相互合作。

品牌更新,指用新的品牌来替代原来的品牌。

采用多品牌策略的优缺点是什么?

2、多品牌策略的优势

(1)细分市场,提高市场占有率

一个目标市场是由许多不同需求的消费者组成的。一种品牌只能满足一类消费者,而不能满足其他需求的消费者。如果根据不同的需求的消费者推出不同品牌的产品就可以吸引不同的消费者,从而占领市场,提高产品市场占有率。宝洁公司设计了五种品牌的洗发水:海飞丝(去屑)、飘柔(柔顺)、沙宣(专业美发)、潘婷(营养亮泽)、伊卡璐(天然果翠),五个品牌针对五个不同的市场,满足五种不同需求的消费者,从而使宝洁的洗发水占领了中国市场,目前在中国的占有率超过50%,品牌忠诚度也极高,这个是单个品牌无法达到的。

(2)降低市场风险

使用多品牌策略可以避免因某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌危机的风险。由于企业对生产、经营的同一类产品使用了不同的品牌, 在对外宣传上也都属独立宣传, 因此即使其中的一种出现了问题, 也不会株连到其他的品牌, 这大大降低了企业的经营风险。此外, 它还可以避免高档品牌使用到低档产品上所导致的损害原品牌高品质形象的问题的发生。

(3)借助不同品牌的产品特性,满足不同消费者的个性需求

多品牌策略有利于适应细分市场的需要,推进品牌的个性化和差异化,满足不同消费群体的不同需求,可以突出每一种产品的特色。从而在消费者心中形成比较明显的产品差别,以适应不同消费群体的品牌偏好和消费特点。

(4)有利于激发企业内部活力, 提高整体效益

由于企业将其生产、经营的同一类产品根据市场细分理论划分成了不同的品牌, 因此企业内部各部门、各品牌经理之间自然而然的形成了一种竞争,这使每位品牌经理都感到竞争的压力,使他们努力搞好自己负担的品牌营销与市场开拓工作。有助于提高效率,从而使企业的整体效益得以提高。

(5)可以实现一定程度的资源共享

一个企业下的多个品牌之间可以在资金、市场信息、广告、研发、培训、渠道、采购等方面实现资源共享。每一方面的协作都有可能形成新的竞争优势和利润增长点。特别是对同类产品的各品牌在研发、生产上可以实现一定程度的共用,这都能为企业节余费用,加快企业的运做速度。

3、多品牌策略的劣势

(1)成本增加

企业确定走“一品多牌”之路, 那么企业就注定要走上长期承受和付出之路, 诸如品牌建设、广告、维护等费用将不断发生。

规模化的生产给企业带来的是产品的低成本,规模越大,生产单个产品的边际成本就越低。制造商生产的产品中各品牌一致性越强,就越能节约成本,多品牌中各品牌面对的是细分市场,产品特性有别,这就限制了规模化的程度,致使单位成本偏高,尤其对一个新进入的品牌这是一个很不利的因素。

多品牌中各品牌的目标消费群体不同,相较于单一品牌,能在渠道、促销、广告方面相互借用的机会就相对偏少,致使推广成本增大。

(2)企业资源的浪费

对新产品,企业如果沿用原品牌的话, 市场成长速度可能会快, 造成的诸如人力资源、资金等的浪费也少。而采取多品牌策略,可能出现品牌之间互相争夺资源,不愿意进行更多的资源共享的情况。浪费资源包括很多方面,诸如人力资源、资金、原有品牌资源等等。

(3)增加了品牌管理的难度

多品牌比统一品牌的管理难度要高得多,因为各品牌之间要实施严格的市场区分,每一个品牌都得有自己鲜明的个性特征,而且还必须要具有足够的卖点,如果各品牌没有明显差异,就会导致企业内部品牌相互间的内耗,形成“窝里斗”。因此,每一个品牌从市场调查到产品的推出,再到广告、营销的一系列活动中都要体现出足够的差异,必然会带来管理复杂、力博官方网庞大、管理费用增加的风险。如果企业整体赢利水平的提升无法弥补管理费用的增加,将是一个极大的危险。这些都给企业的管理带来了相当的难度。

(4)风险大

力博官方网一个品牌在成长过程中具有太多的不确定性,譬如市场细分过细、产品出现瑕疵、现金流的终断、伪冒品的出现、中间商的恶性串货等等,某个环节出错都可能导致品牌的一蹶不振。很多新建品牌还没有到成熟期,就早早的夭折了,前面大量的投入就打了水漂。有时一个品牌不善运做,致使预期回报太低,企业资金链断裂,从而危及到整个企业的运行。

品牌策略属于什么营销策略

你好,著名营销培训专家谭小芳老师表示:品牌营销,是通过市场营销使客户形成对力博官方网和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

什么是品牌战略规划,它都包括哪些内容

品牌规划相对来说还是一个新型的行业,行业内水平参差不齐,但随着这几年国内企业对于品牌的重视,这也给行业提供了发展的良机,成为了很多年轻人选择的职业。下文小编就公司的品牌规划流程和品牌规划工作有哪些来介绍下,一起来看看吧。

品牌规划的流程是:  

1.提出想法 

2.分析想法要达到的具体目标  

3.分析这些目标实现的可行性  

4.进行调查,论证可行性分析  

5.论证后,进行方案设计  

6.讨论方案的可执行性  

7.方案确定后,调动相关部门或人员资源并进行任务分派  

8.协调相关部门和人员执行  

9.监督执行过程和检验执行的结果  

10.验证是否达到目标  

11.总结方案和执行的经验  

品牌规划工作有哪些:  

1. 品牌规划整体规划  

市场分析、竞争分析、受众分析、力博官方网分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定。  

2. 品牌规划门户网站  

网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发。  

3. 品牌规划传播内容规划  

品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划。  

4. 品牌规划整合传播推广  

博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

力博官方网看了上面的介绍你应该对于品牌规划有了一个大致的了解了吧,作为新型行业它的发展前景还是比较广阔的,适合年轻人拼搏,如果你也很感兴趣,不妨也试试。

什么是品牌归属策略

品牌归属策略

品牌归属问题,就是品牌归谁所有,由谁负责的问题。关于品牌归属策略,通常制造商可以有三种选择:第一,采用自己的品牌即制造商品牌或称全国性品牌;第二,采用中间商品牌,也称自有品牌或经销商品牌;第三,采用混合品牌,即一部分产品用制造商品牌,一部分产品用中间商品牌。从传统上看,品牌是商品制造商的标志,产品的质量特性总是由制造商确定的,所以制造商品牌一直支配着市场,绝大多数制造商都使用自己的品牌。但是,随着中间商优势的日渐突出,中间商品牌的使用呈上升趋势,其主要原因有:

(1)中间商控制了大多数的商业销售网点,这使得中间商的品牌更容易打入市场。

(2)中间商特别注意维护他们的品牌质量,这就赢得了顾客的信赖。

(3)使用中间商品牌的产品,其定价一般低于使用制造商品牌的可相比产品。

(4)中间商可以在商场最好的货位陈列自己品牌的产品,从而可以取得更好的销售效果。

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