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国际市场营销调研含义,国际市场营销对中国企业的意义

日期:编辑:营销小百科

国际市场营销对中国企业的意义

1、扩大产品销售

积极开展国际市场营销,为企业开展了营销领域,可以寻求更广泛的市场,扩大企业的产品销售:一是通过销售获得更大的利润回报,二是通过扩大销售来扩大企业的生产规模,降低产品单位成本,获得规模效益。

力博官方网2、规避经营风险

积极开展国际市场营销可以在本国经济不景气时,积极开拓国际市场,寻求有利的市场机会,在一定程度上避开国内市场饱和与竞争果度给企业带来的损失。同时,对于跨国公司来说,开展多国的市场营销,可以在全球范围内选择有利的市场机会,保证企业的健康发展。

力博官方网3、加速企业成长

积极开展国际市场营销,使企业投身到激烈的国际市场竞争中去,可以磨练企业的生产发展能力,加快技术进步,提高经营管理水平,从而加速企业成长壮大。

扩展资料:

一个企业进入国际市场,由于营销目标、实力以及营销经验不同,国际营销开展的程度也不同,为此可以把国际市场营销分为四个类型。

力博官方网1、被动的国际市场营销

这类企业的目标市场在国内,内部未设专业的出口机构,也不主动面向国际市场,只是在国外企业或本国外贸企业求购订货时,产品才考虑进入国际市场。其产品虽进入国际市场,但显然是被动而非主动出击,因此属于最低层次的国际市场营销。

力博官方网2、偶然的国际市场营销

这类企业的目标市场仍然在国内,一般也不设立对外出口的机构,但在某一特等情况下却主动面向国际市场。企业偶然面向国际市场,主要是因为某一时期国内市场供过于求、竞争激烈或因其他原因一次性外销产品,视国外市场为短期销售地。当国内供求及竞争趋于缓和时,趋于又转向国内,生产本国市场所需要的产品。

3、固定的国际市场营销

这类趋于的目标市场既有国内市场也有国际市场,一般成立专门的出口机构,甚至在国外成立分销机构。在不放弃国内市场的前提下,制定国际市场营销战略,专门开发国外消费者所需的产品,针对国际市场营销环境,制定国际市场营销组合策略,参与国际竞争,企图在市场上建立持久的市场地位。

4、完全的国际市场营销

这里趋于完全把国际市场作为目标市场,甚至把本国市场视为国际市场的一个组成部分。它们一般在本国设立公司总部,在世界各国发展参股比例不等的子公司,并在这些国家从事生产经营活动,其产品、资源在国际市场流通,依靠国际市场获得利润。

参考资料:百度百科—国际市场营销 (市场营销术语)

市场营销调研的重要性

第一可以看出他的前途、目标、方向有利经营

第二,有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据。   

第三,有利于企业发现市场机会,开拓新市场。   

第四,有利于准确的市场定位,更好的满足顾客的需要,增强竞争力。   

第五,有利于企业建立和完善市场营销信息系统,提高企业的经营。

力博官方网第六、了解客户的需求;了解市场的竞争状态;了解量的需求。

国际营销在企业中的重要意义

力博官方网 。国际市场营销与国内营销一样,需要力博官方网整合,市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合、实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案以满足国际市场的需要,从而实现企业的利润。国际营销既要适应国内环境,又要适应国际环境,国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。

开展国际市场营销有什么重要的意义

1、开展国际营销从宏观和微观上都具有重要的意义,它们主要体现在以下四个方面:(1)通过出口创汇,引进先进的科学技术,可加快本国的经济发展;(2)通过扩大销售,扩大企业生产规模,降低产品单位成本,获得规模效益;(3)通过国际营销,可更大范围地捕捉市场机会,规避经营风险;(4)通过国际市场竞争可磨练企业,加速企业成长。

市场营销组合的含义

市场营销组合(Marketing Mix)

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、分销、促销等)进行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初,根据需求中心论的营销观念, 市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类,即产品、价格、销售渠道和促销,因此,提出了市场营销的4P组合。到八十年代,随着大市场营销观念的提出,人们又提出了应把政治力量(political power)和公共关系(public relation)也做为企业开展营销活动的可控因素加以运用,为企业创造良好的国际市场营销环境,因此,就形成了市场营销的6P组合。

企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的。它是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外,它也是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据。

市场营销调研对企业营销活动有何重要作用?

有效的营销调研会使企业获益匪浅,其作用如下:

(1)有利于制定科学的营销规划

企业通过营销调研,分析市场、了解市场,才能根据市场需求及其变化、 市 场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为、营销环境的基本特征,科学地制定 和调整企业营销规划。

(2)有利于优化营销组合

企业根据营销调研的结果,分析研究产品生命周期,制定产品生命周期各个 阶段的营销策略组合,制定企业开发新产品计划;企业可以根据消费者对现有产 品的态度,改进现有产品,开发新用途,设计新产品;通过测量消费者对产品价 格变动的反应,分析竞争者的价格策略,确定合适的定价;通过了解消费者的购物习惯或行为特征等,可以制定符合消费者特性的营销推广手段以及服务等,从而保证消费者对于产品的关注与忠诚等。

学习国际市场营销的必要性和未来发展趋势

国际市场营销,资金的流动不限于国内,更多的是赚取外汇,同时外国企业来我国也是赚取中国的人民币,根据李斯特的保护幼稚工业论,开展国际营销有利于国家赚取外汇,增强国力,防范外资过多的获取国内资源,这是在国力竞争上有战略意义的活动。

对企业自身来说

可以帮助企业更大的挖掘企业拥有的独特竞争力

可以使企业获得经验曲线经济与区位优势带来的成本降低,提高收益

当国内市场饱和时,参与国际市场营销可以使企业获得新动力

国内竞争激烈时,参与国际营销可以规避竞争或者重新定义发展战略

有的企业开展国际营销则是为了跟随顾客进入国际市场

国际营销的发展历程是

非直接对外营销

非经常性对外营销

经常性对外营销

国际市场营销

全球市场营销

当前企业处于各个阶段的都有,但是最终的发展趋势是全球市场营销,互联网的发展也为国际市场营销带来了新的可变因素,你也可以考虑当前的经济体变化带来的新的国际市场的变化。

我是学生,以上内容手打,仅供参考

市场营销的定义是什么?

力博官方网市场营销(Marketing),又称作市场学、市场行销或行销学,MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

扩展资料

研究内容

营销原理:包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

营销实务:由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

营销管理:包括营销战略、计划、组织和控制等。

特殊市场营销:由网络营销、力博官方网营销和国际市场营销等组成。

参考资料来源:百度百科-市场营销

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