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企业营销环境的微观因素和宏观因素各指什么,简述企业营销的宏观环

日期:编辑:营销小百科

简述企业营销的宏观环境因素

宏观环境分析

宏观环境:间接营销环境,指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素,主要包括:人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。

市场营销微观环境包括哪些因素

市场营销微观环境的因素有公司、供应商、营销中介机构、顾客、竞争者等,下面具体介绍包括内容:

一、公司

二、供应商

三、营销中介机构:

中间商、实体分配公司、营销服务机构、财务中介机构

四、顾客

五、竞争者:

力博官方网欲望竞争、类别竞争、产品形式竞争、品牌竞争

六、公众

力博官方网融资公众、媒介公众、政府公众、社团公众、社区公众、一般公众、内部公众。

扩展资料

力博官方网市场营销宏观环境包含的因素

一、人口环境

力博官方网1、世界范围内的人口成爆炸性增长

2、人口年龄结构的变化与地区差异

3、家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。

4、地理上人口的迁徙

力博官方网5、受教育程度

力博官方网二、经济环境

力博官方网1、购买力因素

2、消费者储蓄和信贷情况

力博官方网3、消费者支出模式的变化

力博官方网4、商品供求因素

5、商品价格因素

三、自然环境

力博官方网1、原材料短缺,能源成本提高

力博官方网2、地理位置的选择与利用

力博官方网3、环境污染严重

力博官方网4、政府对环境保护的干预加强

四、科学技术环境

力博官方网1、技术变革步伐加快

2、创新的机会无限

力博官方网3、研究与开发预算很高

力博官方网4、关于技术革新的法规增多

五、政治法律环境

1、管理企业的立法增多

2、政府机构执法更严

力博官方网3、公众利益团体力量增强

力博官方网六、社会文化环境

力博官方网1、宗教信仰 2、风俗习惯

3、态度与价值观

力博官方网4、语音文字

5、教育程度和职业

参考资料来源:百度百科--市场营销微观环境

企业营销宏观环境与微观环境之间的关系是什么

现代企业是物质财富生产的主要组织形式,是国民经济运行大系统中的子系统。企业的全部营销活动是在社会“生态环境”中进行的,企业的经济活动与任务,通过市场营销活动实施,企业的活力通过营销活动体现,企业是通过可以控制的手段与营销策略对外界整体环境作出反应,在动态的环境下保持其旺盛的生命力的。

企业与市场营销环境之间的关系最应重视的是市场营销环境的变化与企业的适应。强调企业对营销环境的不可控制,并不意味着企业对营销环境的无能为力和无所作为,现代营销理论强调企业对营销环境的反作用。企业必须重视和加强对营销环境变化的监测并加强自身战略的可调整性,从而把握环境变化,不误时机,免遭危机。

市场营销环境指一切影响和制约企业营销活动的最普遍的因素,可分为宏观环境和微观环境两部分。宏观环境指影响企业营销活动的社会性力量和因素。主要包括政治、经济、文化、科技和法律等方面。微观环境指与企业市场营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素。主要包括企业内部环境、供应企业、后续经销企业、消费者或购买者、竞争企业等方面。

在一般情形下,宏观环境因素决定微观环境因素,宏观环境常常通过微观环境作用于企业的营销活动。宏观环境中的五个不同方面因素又相互作用,对企业营销活动产生制约和影响。微观环境也对宏观环境有重要的反作用。

所有环境因素或直接、或间接、或单独、或交叉对企业构成机会或威胁。企业趋利避害的基础是在对市场营销环境及其发展变化的客观认识和分析。

企业对营销环境影响首先要辨认清楚面临的营销环境机会或威胁,以不失时机地将潜在的机会变为企业发展的机会。对环境威胁,企业常用的对策有对抗策略、减轻策略和转移策略。这三种策略的适用条件需认真研究。

力博官方网同时企业要针对作为个体环境中的消费者需求状况分别或结合采取扭转性营销策略、刺激性营销策略、开发性营销策略、恢复性营销策略、协调性营销策略、保持性营销策略、降低性营销策略和抵制性营销策略。

16、 市场营销的面临的宏观环境因素和微观环境因素主要有哪些?什么是SWOT分析?

市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的最普通的因素。市场营销环境又可分为宏观环境(也称间接环境)和微观环境(也称直接环境)两大类。微观环境因素包括:企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众等。宏观环境因素包括:政治与法律环境、经济环境、人口环境、社会文化环境、自然环境、科学技术环境等六大部分。在这两者之间,宏观环境起着根本性、决定性的作用。宏观环境影响和制约微观环境的各个因素,并通过对微观环境的作用,对企业的营销活动进行影响和制约。SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势(strength),竞争劣势(weakness),机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此,清楚的确定公司的资源优势和缺陷,了解公司所面临的机会和挑战,对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。SWOT分析的步骤:1、罗列企业的优势和劣势,可能的机会与威胁。2、优势、劣势与机会、威胁相组合,形成SO、ST、WO、WT策略。3、对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择,确定企业目前应该采取的具体战略与策略。

以宏观和微观分析企业市场营销环境?

市场营销环境

力博官方网市场营销环境是泛指一切影响制约企业营销活动最普遍的因素,是指造成环境威胁和市场机会的主要力量和因素。它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。对环境的研究是企业营销活动管理的最基本的课题。

分类: 按对企业营销活动影响因素的范围分:微观环境和宏观环境

微观环境:直接营销环境(作业环境),指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括:企业本身、市场营销渠道企业(供应者、中间商)、竞争者及社会公众。

宏观环境:间接营销环境,指影响企业营销活动的社会性力量和因素,包括:人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。

市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会影响营销活动。环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势,对企业形成挑战,对企业的市场地位构成威胁。市场机会指由环境变化造成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。

特点:客观性、关联性、层次性、差异性、动态性、不可控性。

宏观环境和微观环境对企业的市场营销的影响的例子,急求

宏观环境的例子:

《中华人民共和国直销法》颁布对国内直销企业的市场营销的影响:安利、雅芳

微观例子:

邮寄图书目录的形式造成贝塔斯曼的倒闭。

用宏观和微观分析一个企业营销环境

  微观市场营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和,主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。由于这些环境因素对企业的营销活动有着直接的影响,所以又称直接营销环境。

  宏观市场营销环境是指企业无法直接控制的因素,是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量,它包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响,所以又称间接营销环境。

可以参考下百度文库:

http://wenku.baidu.com/link?url=lIMXFxKu4D1P_AbkJnnkJ7cmwpPsXqBEHPFccOCW1sBnmzqGSCRQBMwxfEYnC6wAZ49FNc7IkSIND9bvhmrbmy5vQ6hP32JpxLNP3Ploa23

微观环境和宏观环境区别

区别:

1、意义不同

微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和,主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等。

力博官方网宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素,是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量,包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

2、包含的因素不同

微观环境的影响因素:公司、营销中介、营销中介机构、顾客、竞争者、公众。

力博官方网宏观环境的影响因素:人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

扩展资料

一、微观营销环境环境分析

1、供应商分析的必要性

力博官方网供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润,从而影响企业营销计划和营销目标的完成。

2、供应商对企业营销的影响作用

原材料、零部件、能源及机器设备等货源的保证供应,是企业营销活动顺利进行的前提。如棉纺厂不仅需要棉花等原料来进行加工,还需要设备、能源作为生产手段与要素,任何一个环节在供应上出现了问题,都会导致企业的生产活动无法正常开展。

为此,企业为了在时间上和连续性上保证得到货源的供应,就必须和供应商保持良好的关系,必须及时了解和掌握供应商的情况,分析其状况和变化。

力博官方网二、宏观营销环境环境分析

力博官方网1、消费者收入分析

力博官方网收入因素是构成市场的重要因素,甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小,归根结底取决于消费者的购买力大小,而消费者的购买力取决于他们收入的多少。

力博官方网2、消费者支出分析

力博官方网随着消费者收入的变化,消费者支出会发生相应变化,继而使一个国家或地区的消费结构也会发生变化。

参考资料来源:百度百科-微观营销环境

参考资料来源:百度百科-宏观营销环境

本文标签:因素(1)环境(1)

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