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zara品牌定位分析,zara的平价定位是怎么吸引到高收入消费者的?

日期:编辑:营销小百科

zara的平价定位是怎么吸引到高收入消费者的?

  zara的定位是非常广泛的,从20到45岁的女性都是他的消费者。他的吸引方式主要是产品的许多独特性。

  模仿高档服饰品牌,开创快速时尚(Fast Fashion)模式。20 至35 岁的消费者,时尚敏感度高但尚不具备购买顶级服饰品牌的能力。而ZARA只需要两周就可完成从流行趋势识别到新款服装摆放到店内的转化,其价格甚至不及这些顶级服饰品牌的十分之一,大大满足了消费者对流行趋势的追求。

  生产中,操作周期较短,尽量避免档次较高面料的使用,适宜产品快速进入消费市场。产品类型也多选择非冬季类时尚女装为主。 ZARA在产品设计方面,追求现阶段最流行的产品,不求“形似”只求“神似”。

  ZARA有着高档服饰的时尚,但价格只是其的十分之一,“低价“使得更多的消费者只要一看上一款ZARA时尚的衣服就会毫不犹豫的买下。

  ZARA非常注重品牌文化及产品特色的另类表达,品牌文化及产品特色的另类表达。ZARA注重“情调”与“内涵” 。根据品牌特点设立充溢而又个性的形象标识,从服务到陈列、从管理到策划都按这种去实施、操作。

力博官方网  如果品牌一开始定位的消费者是中低收入消费者,那么也要注重产品的质量,为以后向高端发展打好基础,低端产品,并非一定就是低质产品,关键在于经营者把品质摆在什么位置。在发展过程中,保证利润的前提下,慢慢提高他的附加值,这样产品才能从小众市场想高端市场慢慢过渡。

ZARA的定位是大概是什么呢?

ZARA(飒拉)是1975年设立于西班牙隶属Inditex集团(股票代码ITX)旗下的一个子公司,既是服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。

ZARA深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion。Inditex是西班牙排名第一,超越了美国的GAP、瑞典的H&M、丹麦的KM成为全球排名第一的服装零售集团。

力博官方网截至2013年10月31日它在全球86个国家和地区开设了6249家专卖店,旗下共有8个服装零售品牌,ZARA是其中最有名的品牌。在全球86个国家拥有1808家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。

扩展资料:

力博官方网ZARA旗下拥有400余位的专业设计师,一年推出的商品超过120000款,可说是同业的5倍之多,而且设计师其平均岁数只有25岁,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀,以撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品。

力博官方网每周两次的补货上架,每隔三周就要全面性的汰旧换新,全球各店在两周内就可同步进行更新完毕,极高的商品汰换率,也加快了顾客上门的回店率,因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。

除此之外,ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议,透过了解各地的销售状况与顾客反应,来灵活变通调整商品的设计方向,因应客人的百变口味,而且在顾客购买的同时,店员已经将商品特征以及顾客资料输入计算机,藉由网际传输将数据送回ZARA总部。

力博官方网设计群则可掌握各种精确的销售分析与顾客喜好,再加上本身专业的时尚敏锐度,来决定下一批商品的设计走向与数量,如此一来,商品即可发挥最大销售率,也意味着能有效压低库存的出现率。

力博官方网参考资料来源:百度百科-ZARA

请问快时尚品牌UR与ZARA有什么共同点和不同点呢

快时尚品牌UR与ZARA共同点:

都是快时尚品牌 、但说服装这块。都定位于时尚年轻白领层消费20~40 岁。

力博官方网他们的销售宗旨都是“快速、少量、多款” ,其背后的“快销供应链”一般的品牌销售是难以达到的。每天一次的快速反应会议,库存问题是重点。

力博官方网从原材料采购-设计开发-生产-质量监控-物流-店面销售-销售统计-后续数据分析,都将以模块的形式存在,在这些模块之间,一套标准化的流程贯穿其中,从而保证整个“快销供应链”持续转动。

力博官方网店面设计:UR与ZARA共同点就是橱窗都以墨绿色为主调。室内装潢都是暖色系。

快时尚品牌UR与ZARA不同点:

力博官方网1、风格不同:

力博官方网UR全称是URBAN RENEWAL。风格是属于英伦偏时尚型。

力博官方网西班牙zara品牌所属Inditex集团旗下的姐妹品牌,Beishka,Pull&Bea,Stradivarious等等,跟她风格类似。

2、定位不同:

UR的产品由国际二十多个品牌的设计师提供样板,同时在全球多个国家设有专业买手配合,采选最新、最适合中国市场的服装、配件、饰品等。在亚太方面,拥有香港和国内的服装设计师对产品进行系列整合,实现了每周两次更新货品50-100款的高难度运作,在服装界创造了奇迹!

ZARA是简洁大方,定位在OL类型,中低价位的衣服,这种服饰风格其实是一种以爆款跑量性质做业绩的店铺风格。店铺面积大,装修到位,产品价格低廉,店铺营运为无导购式卖场,库存管理非常到位,款式跟随潮流,这些都是ZARA的特色。

总体说UR的设计风格有点野性比ZARA的时尚的。他只是宣传做的比较少。中国门店没ZARA多,但品牌绝对能跟UR相媲美。甚至更高一等。

请问像zara, 优衣库等这样的品牌定位是什么?中档还是中低还是中高还是什么?

H&M ZARA MANGO LEVI'S GAP FOREVER21 维多利亚的秘密 优衣库 大嘴猴 国外这些牌子都是大牌平民价钱。中档

就国内收入消费而言

H&M ZARA MANGO GAP(马上在上海开)FOREVER21(国内没有) 维多利亚的秘密(国内没有) 优衣库 价钱中低档 品牌影响力却很大

里维斯 和 大嘴猴 在国内卖得比国外贵

力博官方网ONLY moda 和上面这些品牌就不是一个档次的了 艾格在ONLY moda 之后。

kappa和hm和zara各是什么定位

kappa意大利色彩鲜艳的运动装品牌,比nike adidas便宜。

hm瑞典时装品牌,款式多更新速度快,穿款式的,价格比zara便宜,基本款式多适合擅于混搭的年轻人

zara西班牙时装品牌,TRF系列休闲街头风,女装系列时尚较成熟女性。典型欧美风,价格比hm贵些。

力博官方网不过两家材料质地都不算好,不能太挑剔。去逛两次就知道了。你要想知道什么系列大概什么价位,我也可以告诉你。

ZARA在中国的服装等级跟品牌定位?

1。等级价位我觉得都是在only,E-land等品牌之下,应该是桐瑞典的H&M一个档次的。属于专卖店略高点。 2。ZARA在中国的定价略低于商场里的品牌女装,而它的款式色彩特别丰富。在这里,既可以找到最新的时髦单品,也可以找到任何需要的基本款和配饰,再加上设计丰富的男装和童装,一个家庭的服装造型甚至都可以一站式购齐。简单来说,顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格,享受到顶级品牌的设计,因为它可以在极短的时间内复制最流行的设计,并且迅速推广到世界各地的店里。打个比方,今天你在米兰看到的当季最新款的裙子,10天后,就可以在北京世贸天阶的ZARA店里买到神似的衣服。3。 ZARA的商品从设计、试做、生产到店面销售,平均只花三周时间,最快的只用一周。而在国内,以快著称的美特斯邦威,完成这一过程还要80天的时间。 4。ZARA品牌诞生于1975年,设立于西班牙,隶属于西班牙服装巨头Inditex集团 (Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商),ZARA在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店.ZARA 深受全球时尚青年的喜爱,有设计师品牌的优异设计,价格却相对低廉,简单来说,ZARA就是让平民拥抱High Fashion。 ZARA充分迎合了大众对于流行趋势热衷追逐的心态:穿得体面,且不会倾家荡产。

zara是什么风格的服饰?像这样类似的品牌还有哪些

力博官方网 ZARA是简洁大方,定位在OL类型,中低价位的衣服,这种服饰风格其实是一种以爆款跑量性质做业绩的店铺风格。店铺面积大,装修到位,产品价格低廉,店铺营运为无导购式卖场,库存管理非常到位,款式跟随潮流,这些都是ZARA的特色,很多品牌都想做到这样的定位跟风格但实属不易,跟其类似的品牌有HM不过我们常见的服饰店铺你看到一种销售非常好的店铺基本也是跟ZARA很类似的,就是拼装店铺,用了自己的商标的那种~!另外说一下如果你做服装对ZARA感性趣是件好事情,那个老板是西班牙的首富~~~~或许你在中国的服饰业中会有所作为的~!加油~!

GAP HM 优衣裤 ZARA等服装品牌是不是属于一个定位?大众系列的连锁服装? 貌似在中国变成了

力博官方网 这几个牌子,在国外是定位中端市场,走的是平民时尚

本文标签:是怎么(3)平价(1)

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