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广告策划与创意设计,广告策划和广告设计有什么区别?

日期:编辑:营销小百科

广告策划和广告设计有什么区别?

1、概念不一样

力博官方网广告设计是一种职业,是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

2、特征不一样

力博官方网广告设计:对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。

广告策划:明确的目的性、严谨的科学性、完整的系统性。

力博官方网3、分类不一样:

广告设计:根据传播媒介分类、地点分类、根据广告的内容分类、根据广告目的分类、表现形式分类、根据广告阶段性分类等。

力博官方网广告策划:按照其发起目的,可以分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广告两种类型。

参考资料来源:

百度百科--广告设计

百度百科--广告策划

广告设计,广告创意,广告策划。这三者什么区别?

广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,促进产品销售。

广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。

---------以上是定义,做广告,应该先有广告策划,再有创意,再有设计,这区别就是一个思路决策到具体的不同步骤阶段。

力博官方网举例来说,1个企业要宣传促销个新产品,先要广告策划,包括产品诉求点,媒体选择,频度,以点到面,还是专攻区域,终端形式,费用分布等等。下面就是具体创意,对产品怎样新奇包装,能够吸引消费者眼球,广告设计就是把这创意具体通过软件表达出来,广告设计也有创意,这创意是按照广告创意的思路,通过图文表现形式来实现创意,但绝不是只是广告软件去操作那么简单。。

广告创意策划论文怎么写

  广告的创意与策划 论文

  2006-12-23 15:36:04

  什么是广告?从字面儿上来讲,广告就是“广而告之”的意思。

  自从人类进入商品经济社会以来,广告就随着商品的交换而诞生了,商品交换最初是从摆地滩儿开始的,商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息,以招睐顾客,就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡,上书“赛华陀”,走乡串户,算是广告;算命先生手持一面旗,上书“活神仙”,走街串巷,算是广告;衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标,出卖自己,也算是广告。

  还有的艺人,肩扛一条长板凳,满街行走,口中吆喝着“磨剪子罗,镪菜刀!”,也算是广告;大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。

  现代的,报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告;广播电台上昼夜不停,循环播放的“好消息……”是广告;高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。

  而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告;互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。

  随着社会的发展和高科技手段的更新,广告的形式五花八门、数不胜数,要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。

  简单的说,“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播,以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。

  广告创意,对于广告人来说是最具挑战,最兴奋,也最刺激的事情。虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节,但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。

  广告策划的程序

  广告策划作为一种科学的活动,其基本程序可理解为:广告把握自身;通过对广告环境和广告主体的综合分析,进入广告目标分子和广告创意分析;然后进入广告策略分析,包括广告对象,广告媒介,广告形式,广告时机,广告区域等方面的分析;在上述分析的基础上,做出广告决策,指定具体的广告计划和步骤,方法,措施,并加以实施.在广告决策做出之后,还要通过不断检验广告效果,及时反馈检验结果,来适时地修正广告决策.

  重点:

  广告策划的作业流程

  广告策划的作业流程分为

  a. 客户信息阶段:

  重点:与客户充分沟通,详细了解,研究客户信息,召开客户说明会,签订合同,成立项目作业小组

  b. 作业准备阶段:

  重点:确定作业执行进度,小组成员分工,确定调查目标,拟订调查计划并实施,撰写调研分析报告

  c. 策划作业阶段:项目小组召开策划策略会议,具体分析市场调研数据,起草广告策划书

  d. 广告表现阶段;e. 执行作业阶段

  广告要有创意是为了引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤,也是广告创意展现其独特魅力三个要点

  1、吸引消费者注意

  2、保持消费者兴趣

  3、使进消费者行动

  一个成功的创意应该具备1、创意必须切中主题

  ① 什么是广告主题

  ② 广告为什么要有主题

  ③ 如何使创意切中主题

  ⒉ 创意必须易于理解

  ① 广告信息的传播模式

  ② 广告创意的易读性及可理解性

  ③ 广告信息易于理解的“度”

  ⒊ 创意必须有独创性

  ① 何谓创新

  ② 怎样才能使创意具有创新性

  广告创作中最重要 ,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它也具有一般创意思维的许多重要特点,比如:它也需要发散性思维,而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中,一个好的创意可以创造出一个经典的广告,可以给商家带来巨大的经济效益。因此,对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。

  现如今,无论是广告商还是广告理论学者,对于广告创意的关注和研究都是非常的重视,不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如:浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点,而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此,随着网络时代的到来,互联网也成为广告创意的试验田与战场。

  下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。

  一、广告创意定位策略

  (一)市场营销决定着广告创意的定位

  在社会营销观念已经形成的今天,企业所提供的产品,不能单单满足部分消费者的一时需要,而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标,在内容上体现出对社会的一种真诚地关注,将是现代广告创意的正确方向。

  (二)受众的欲求制约着广告创意的策略

  广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求,它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标,但并不仅仅为了促销去广而告之,因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中,我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。

  二、广告创意过程

  广告创意过程中两个不同的构成部分,是广告方案成功的基础。这两个部分分别是:①战略,即:消费者想要听些什么;②执行,即:广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众,而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程,因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话,这个战略不过是在浪费时间和金钱,即使有一个杰出的创意作品,也挽救不了失败的战略。反之,如果发展出一个理论上非常完美的战略,但却用一种单调、毫无新意的方式去执行,同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。

  三、广告创意设计要点

  成功的广告创意设计主要有以下要点:

  ① 需要广告创作人员发挥天赋,利用积累的实践经验。

  ② 需要广告创作人员摆脱旧的观念,运用联想思维,捕捉灵机一动的思想火花,营造一种引人入胜的意境。

  ③ 需要使其主题新颖、鲜明,品位高尚,意境深厚,视觉表现及文字表达优良。

  ④ 需要其表现形式新颖独特,有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。

  ⑤ 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。

  ⑥ 需要把握新世纪、新经济目标消费群体,注意世界市场高科技产品的发展趋势。

  四、广告创意设计法则

  (一) 科学与艺术融合的法则

  广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系,应该树立“科学为始,艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”,是指广告前期的工作,如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘,以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”,就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达,这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大,也不是虚饰,而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。

  (二) 策划人与消费者互动的法则

  在进行广告创意中,策划人必须深入社会,从消费者的角度去确定一个创意的概念,强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中,消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此,优秀的广告作品既能导致促销,又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。

  (三) 技术独特性法则

  依据国际惯例,广告创意属于知识产权的范畴,应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力,以任何一种有效的方式,以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此,广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分,作为一种原创性的劳动,广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特,或者是表现手法的独特,或者是传播方式的独特,或者是销售主题的独特。总之,必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。

  (四) 市场实效性法则

  所谓实效性,就是能带来现实的广告效果,能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的,既需要想象力,又不能让想象力漫无目的。创意人利用他的想象力,挖掘他的想象力,使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。

  (五) 科学合理性法则

  广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合,并且需要发挥策划人的想象力,用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是,广告的本质是一种商品,而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的,它还必须遵循一定的规律,掌握一定的分寸。

  五、广告创意设计阶段

  (一) 准备期

  主要是指发现问题、筛选问题以及从中确立准备优先解决的问题的准备阶段。其中,发现问题的准确性、有用性、鲜明性及独特性是关键。只有选准了问题,才能避免盲目性。另外,当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行审视,以准确地捕捉适于解决该问题的思路,准备相关的知识,收集有关的经验,分析有关的事项,创造有关的条件,并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段,往往是心理高度紧张和全神贯注的时期。

  (二) 酝酿期

  其主要特点是“松弛”下来,使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”,亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍,恢复潜意识的自由、舒展的活动状态,促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作,使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。

  (三) 顿悟期

  主要是指经过酝酿之后,创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟,偶然性地获得,无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。如果说酝酿期是创造过程中“量”的积累和循序渐进,那么,顿悟期就是创造过程中“质”的突破和循序渐进。顿悟期是创造过程中的质的转折点,使整个创造过程上升到一个新的更高的层次。

  (四) 完善期

  在这个阶段,有意识的功能又开始发挥其主导作用,从扩散的思维状态恢复到集中的思维状态。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、奇异的构思立即捕捉,及时甄别,迅速追踪和抓紧完善。这时,稍微的迟疑和疏忽,都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期,是对创造成果及其价值的鉴定期。包括逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向,以免使好的创意沦为空想。

力博官方网  从以上的分析可以看出,市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来,而且要求广告创意者必须在新的研究思路的导引下,以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华,自觉地创造出前无古人的广告神话。同时我们也必须更加清醒地认识到:“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的理想。现代的营销仅有广告是远远不够的,它是一场立体化的整合促销运动,广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。因而,一个好的广告创意,在“引起注意,增加兴趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的;但在“加深理解,促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正;在当前,则是对广告的本质与价值的一种回归。

广告策划案中的“创意设计执行提案”

力博官方网 设计理念(要做成什么样的)-设计思路推导(由哪些点构成了哪些结果,融合出哪个东西)-创意设计(多少人,多少时间完成)

从事广告创意与策划工作需要的素质

  哈~ 我和你一样学的是广告学,艺术类的广告设计是国传的课。

  而我学的课程是 广告学,广告摄影学、大众媒介概论, 新闻学概论 。。到大二大三会有梗多与专业相关的课程, 3Dmax、ps等等都要学。其实之前我也有和你一样的疑虑。

  其实我们是策划、公关方向的,相当需要文字功底,当然,艺术审美最好要有。其实广告不是我们在电视上看到的成品那么简单,视频广告、平面广告以及户外广告只是广告形式的一种,一个广告公关活动、促销活动可以有非常详细的流程哦。

  你问的需要什么知识储备,计算机中的软件就是相当必要的,最常用的就是ps, 要是不会可就相当麻烦呢,摄影课和选修的网页制作与设计的期末考试都是需要熟练运用ps,身边不会ps的同学就很惨了(话说我自己也是一知半解啊)。反正软件要有耐性的看视频或者看书学,在玩软件时还可以锻炼你的创意呢,目前我是大一,对具体的必学软件还不是很清楚,反正貌似要学JAVA(我跟信软的同学说我们到时要学JAVA,他还相当吃惊呢)。我们比较复杂的软件都会有专门的课程,所以自己还不用去乱冲乱撞。对于我自己来说,学好ps、word(其实word很实用,并且深入学会有难度,例如用word做印章等等)、dreamwaver、ppt就差不多了,太难的老师会教。

  至于英语,我没想过可以怠慢。要是你想入外资广告公司,英语那可是相当必要。要不是期末的英语砸了没有资格考四级,我还想四级一次过呢,然后再考6级。

  需要知道哪些知识和动态,就是要懂得目前外国的广告业界资讯,例如他们有什么新的广告模式等等,这个就很需要去见见世面了。要不是家庭经济不允许,我就报国际班了。我还想着什么时候存够钱去英国的传播广告类的大学读读呢,视野会更加开阔,有很多东西,你没见过那你将无法想象。

  广告系主任他自己就开广告公司,他很强调的是我们必须要有知识底蕴,否则无法进行创意工作。就一直让我们背唐诗宋词。

  老师一直强调,广告专业无专业,就是什么都要学,什么都要会。他还说到时做不了广告,还可以去做销售。这个世界上什么都需要传播,什么都需要广告。不过我真是相当喜欢我的专业!!

  最后一句,还是多看看书吧,并找寻你感兴趣的并且和广告专业相关的领域,好好探索一下。网上有李欣频的教学视频,你可以看看,李欣频的书也值得借鉴,不过最好还是有自己的文案风格做事风格。因为这个世界上不需要有2个李欣频,模仿是为了借鉴,借鉴是为了超越。在网上搜搜吧,有很多创意类的或者文案类的广告书籍。

  再有就是将自己的软件功底打扎实。

  至于兼职,销售类的就可以锻炼口才、胆量以及吃苦耐劳的能力。就选那些公关性质比较强的,服务类的行业。当然咯,那些传播文化公司啊广告公司就是最好的选择,不过一般都不怎么招兼职吧,因为兼职未必能做那些工作,不过我就觉得,就算是去打扫卫生也值得去做,因为可以藉此了解一下广告公司的运营,确切懂得需要怎样的知识储备,需要怎样的能力,并调节自身的定位。

力博官方网  听的最多的就是做广告很辛苦,要熬。至于真正的前景我就不是很清楚了,说什么的都有,热门的东西,竞争就自然激烈,不热门的东西,自然有它消极的因素,例如待遇不好之类的。做好自己就行了,我也不想去考虑热门或不热门,前景好或者不好。无论是什么工作,只要你真正做优秀了,就不必担心没有伯乐。其实最重要的是你有没有足够优秀。

什么是广告策划创意文案?

创意是广告的重要特征,广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售,它所使用的手段是艺术(绘画、摄影),它有四个特征:适时性、适类性、适人性、适地性。 广告创意文案是整个广告的灵魂,是按照广告主的意图,通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节,通过对产品的认识并加以文字的表达形式,组成广告信息的具体内容,从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动,是为了实施广告行动的纲领,其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动,广告人员若能运用智慧,精于谋算之方法,在现代广告活动中,就能运筹帷幄,决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查的基础上,按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划,对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计,是活动能顺利进行,达到活动主办方举办活动的目的,产生一定的效益,因此,活动策划也是一种设计行为,但是它更具体、更现实,它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。

各举一例:1.广告创意文案。

“孔府家酒,叫人想家”(孔府家酒广告)、“太太口服,先生心服”(太太口服液)、“先下手为强,预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能,预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能,可以有效地去除脸上的油脂和污垢,使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋,完全不受烦人的痘痘所干扰,即干净、清爽,又开心。”(OXY双面洁肤垫广告)

2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销,再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传,从而达到商品受欢迎的结果。

3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务,如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。

力博官方网 参考资料: 《广告设计》

怎样才能设计出好电视广告创意策划

和平面不同,影视是动态的,要考虑的东西多。有创意的电视广告~重在剧情,人们正常关注的都是中间调子的东西,所以创意广告要出其不意,要么宏观~要么微观。像08奥运开幕式那种,宏观,大气,震撼。像春晚的公益广告,微观,通过一双包饺子的手,一双筷子,妈妈脸上的皱纹,打开蒸笼的热气~ 都是直接戳中泪点~~

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