欢迎光临 我们一直在努力
当前位置:营销小百科 >营销知识 >

100个成功的公关策划,成功的公关策划必须具备那些条件

日期:编辑:营销小百科

成功的公关策划必须具备那些条件

力博官方网1、求实原则。

实事求是,是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上,以诚恳的态度向公众如实传递信息,并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。

2、系统原则。

指在公关策划中,应将公关活动作为一个系统工程来认识,按照系统的观点和方法予以谋划统筹。

3、创新原则。

力博官方网指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁,使公关活动生动有趣,从而给公众留下深刻而美好的印象。

4、弹性原则。

力博官方网公关活动涉及到的不可控因素很多,任何人都难以把握,留有余地才可进退自如。

力博官方网5、伦理道德原则。

伦理道德准则的核心内容是:组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。

力博官方网6、心理原则。

力博官方网要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用,正确把握公众心理,按公众的心理活动规律,因势利导。

7、效益原则。

要以较少的公关费用,去取得更佳的公关效果,达到企业的公关目标。

扩展资料:

公关策划的作用

力博官方网(一)公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的目的性。

力博官方网公共关系战略和实务运作,是为了实现公共关系目标以及企业发展目标服务的,离开这个目的,公共关系就失去了自身的意义。所以,为了保证公共关系目标以及组织发展目标的顺利实现,组织的总体公共关系战略和具体的实务运作必须经过事先的周密策划。

力博官方网(二)公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的计划性。

力博官方网首先,公共关系战略和各项实务运作所追求的目标应当是一致的,所以,公共关系必须有一个完整的实施计划。只有经过周密的公共关系策划,才能保证整个公共关系的战略计划的统一性和完整性,保证每个具体实务运作都按照总体规划的要求,为实现预定的公共关系战略目标和企业发展目标服务。

其次,公共关系目标的实现需要经过长时期的持续努力,只有经过周密的公共关系策划,才能保证公共关系的各项实务运作瞻前顾后、相互衔接,成为既在具体运作中具有独创性、又在总体战略上具有连续性的有计划、有步骤的公共关系工作,

再次,公共关系的各项实务活动,都必须根据一定的时、空以及主、客观条件拟定切实可行的具体实施计划,这本身也是公共关系策划的重要组成部分。可见只有周密的、精心的公共关系策划才能保证所有工作环节的公共关系实务运作按照预定的战略和目标有计划地顺利实施。

(三)公共关系策划可以保证公共关系战略和实务运作的有效性。

力博官方网公共关系必须成为有效的公共关系,必须使其在建树良好的组织形象并为组织发展争取最佳的经济效益和社会效益方面发挥显著的作用。这就要求公共关系人员善于根据不断变化的环境,着眼不断变动的公关需求,精心策划自己的公共关系战略和策略。

这种策划愈是深谋远虑、独具匠心,公共关系的成功率也就愈高,也就愈能保证公共关系目标和组织发展目标的顺利实现。

参考资料来源:百度百科-公关策划

如何打造一场成功的公关活动策划?

公关活动策划,顾名思义,公关活动+活动策划。

先说公关活动,所谓的公关活动就是暴露于众人的活动,既然是公关活动,第一考虑到展示给众人的视觉感,需要怎样能够把这个活动让众人,能够接受,并留之印象。

力博官方网这就到了第二步,活动策划。首先活动策划是个很主观并且毫无评定标准的工作,什么是好,什么是不好,很难界定。但是,活动策划也是需要遵循一定的原则,并不是说天马行空,不考虑可实施性来进行随意的策划。

一场成功的公关活动策划需要怎么做

你好!很高兴回答您的问题

公关活动运营就像一个哑铃,重在两头分量,中间那个那个看似最耀眼的聚焦点,只是对你前期运营的客观检验。它的成败在于你前期围绕它做了什么。所以,一个成功的公关活动,一个真正好的策划者必然会将前期策划看得重之又重,而且对于后期的持续必然会有相应的配套活动相呼应,而不是“活动”一完执行就结束。

更多活动内容请参考:www.hnhuozhilin.com

如果我的回答对你有帮助,

希望能被采纳,谢谢!

如何做一个成功的公关活动

问的比较泛泛,也就泛泛的说说

首先明确公关的目的,代表谁,面对谁,为了谁

其次是列出公关活动的计划,包括大的框架,排期,具体的方案,执行,各方面资源方的对接,落实到每一个人员与物料

计划于策略是为了解决目的,如何执行是手段,你团队的执行力与资源就是效果的保证

力博官方网具体的需要看你是做 媒体公关 行业公关 政府公关 危机公关

最近几年有哪些比较成功或者有代表性的公关策划案例??请简单地举几个

封杀王老吉

雪花啤酒挑战天涯

在现代企业公共关系策划中应当怎样才能使策划取得成功

一、公关策划及其内窖

1.公关策划的内容与功能

所谓公关策划,是指公关人员通过对公众进行系统分析,利用已经掌握的知识和手段对公关活动的整体战略和策略运筹规划,是对于提出公关决策、实施公关决策、检验公关决策的全过程作预先的考虑和设想。

这个定义包括如下几层含义:

(1)公关策划工作是公关人员的工作,是由公关人员来完成的。

(2)公关策划是为组织目标服务的。

(3)公关策划是建立在公关调研基础上的,既非凭空产生,也不能囊括所有公关活动。

(4)公关策划可以分为三个层次:总体公关战略策划,如某企业的CIS导人、组织形象的五年规划、建设型公关、进攻型公关、防守型公关等;专门公关活动策划,如四通集团向科技奥运会获奖学生赠电脑的活动、壳牌公司为司机发放交通图的活动等;具体公关操作策划,如典礼、联谊会、集资、赞助等。

(5)公关策划包括谋略、计划和设计三个方面的工作。

让公众了解企业,树立企业形象,增强公众的好感和信任,从而乐于接受企业的产品,服务、价格,这就是营销中公关策划的要旨。美国公共关系专家丹尼尔·罗克从十个方面阐述了公共关系策划在营销中的地位和作用,即: ①寻找新市场。公共关系宣传能从顾客中划分出最有希望的消费者,可以节省调研广告费用。②接近边缘市场。通过公共关系宣传接近接触不多或尚来接触的市场,而无须斥巨资做广告。③提供第三方认可。即新闻媒介的认可比广告与推销宣传更能增加公众的信任度。④争取新消费导向。即通过新闻媒介提供咨询,引导消费新导向。⑤为推销铺平道路。公众通过公共关系活动获得企业与产品的信息,推销便会变得很容易。⑥把企业建成一个重要的信息源。因为编辑或新闻官员寻找一定领域的信息时,他们总是寻找那些在此领域已经成为带路人或专家的企业。⑦有助于推销“次要”产品。利润很小的边际产品不可能进行广告宣传,编辑的努力能取而代之。⑧有助于赋予企业人情味。公共关系宣传中主要有企业管理者与英雄的宣传,使他们的人情味也就辐射到了企业形象之上。⑨扩大促销努力。即通过公共关系活动,使促销宣传更为奏效。④更有效地利用宣传品。公共关系人员能使各类小册子增加分量。

由此可见,营销中的公共关系策划,不是直接“推销企业”,树立企业的良好形象,而是借助营销活动而间接实现公共关系意旨的。

2.公共策划的主要内容

主要有以下几个方面:

(1)树立企业形象。帮助企业建立起良好的内部和外部形象。首先从企业内部做起,使员工具有很强的凝聚力和向心力。此外,要加强企业的对外透明度,利用各种手段向外传播信息。让公众认识自己,了解自己,赢得公众的理解、信任、合作与支持。

(2)建立信息网络。公共关系是企业收集信息、实现反馈以帮助决策的重要渠道。由于外部环境在不断地发展,企业如果不及时掌握市场信息,就会丧失优势。公共关系策划可以使企业及时收集信息,对环境的变化保持高度的敏感性,为企业决策提供可靠的依据。

(3)处理公共关系。在现代社会环境中,企业不是孤立存在的,不可能离开社会去实现企业的经营目标,而是在包括顾客、职工、股东、政府、金融界、协作者以及新闻传播界在内的各方面因素组成的社会有机体中实现自身的运转的。

(4)消除公众误解。任何企业在发展过程中都可能出现某些失误:而失误往往是一个转折点,处理不妥,就可能导致满盘皆输。因此,企业平时要有应急准备.一旦与公众发生纠纷,要尽快掌握事实真相,及时做好调解工作。比如,工厂的废气废水污染了环境。

(5)分析预测。及时分析监测社会环境的变化,其中包括政策、法令的变化,社会舆论、公众志趣、自然环境、市场动态等的变化。

(6)促进产品销售。即以自然随和的公共关系方式向公众介绍新产品、新服务,既可以增强公众的购买或消费欲望,又能为企业和产品树立更好的形象。

二、公关企划的程序与策略

1、公关策划的程序

公关策划一般有以下几个步骤:

(1)收集公关信息。在公关策划中,主要收集的信息包括政府决策信息、新闻媒介倌息、立法信息、产品形象信息、竞争对手信息、消费者信息、市场信患、企业形象信息和销售渠道信息等。对所收集的信息要经过整理、加工、分析提炼等过程,最后归档人掌,进行科学分类储存。

(2)策划公关目标。公共关系的总体目标是树立组织,良好形象。它具四大要素:传播信息,这是最基本的公关目标:联络感情,这是公关工作的长期目标;改变态度,这是公关实践中所追求的主要目标:引起行为,这是公关关系的最高目标。

(3)公关对象策划。确定与组织有关的公众是公关策划的基本任务。舍此不能有效地开展公关工作。一般来说,公关对象策划有以下几个步骤:首先要鉴别公众的权利要求,公关在本质上是一种互利关系。一个成功的计划必须考虑到互利的要求,要做到这一点,就必须明确公众的权利要求。其次,对公众对象的各种权利要求进行概括和分析,先找出各类公众权利要求中的共同点和共性问题,把满足各类公众的共同权利要求作为设计组织总体形象的基础。进行概括和分析时,应注意不要简单地按照公众的规律地位或表面一致性来考察,而应从各种公关的意图、权利要求、观察和行为的一致性等方面来加以考察。

(4)公关策略策划。公关策略是公关策划者在公关活动过程中,为实现组织的公关目标所采取的对策和应用的方式方法与特殊手段。

(5)公关时机策划。“机不可失,时不再来”,时机对一个公关策划人员来说,可以说是命运之神。抓住机遇,及时公关,可起到“事半功倍”的效果。

(6)公关决策与公关效果评估。公关决策就是对公关活动方案进行优化、论证和决断。方案的优化可以从三个方面去考虑:增强方案的目的性,增加方案的可行性,降低耗费。方案优化方法有重点法、轮变法、反向增益法、优点综合法等。

相关阅读

  • 网络营销方案例文,网络营销方案怎么写?

  • 网络营销方案怎么写? 网络营销方案是营销在网络上的展示方式。其方案写作遵循着系统性、创新性、可操作性和经济性原则。具体写作步骤如下: (一)明确组织任务和远景 设计网络
  • edm营销的功能有哪些,什么是EDM营销?

  • 什么是EDM营销? EDM营销(Email Direct Marketing)指Email营销、电子邮件营销。 在EDM营销中,企业可以通过使用EDM软件向目标客户发送EDM邮件,建立同目标顾客的沟通渠道,向其直接传达相
  • 营销策划,市场营销策划的原则

  • 市场营销策划的原则 做营销策划时,我们应该遵循哪些原则呢? 1.系统性原则 网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动,它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造
  • 营销宣传方式有哪些,宣传有哪些手段?

  • 宣传有哪些手段? 1、DM单、彩页发放 优点:因为是面向具体城市的消费人群,所以本方式传播速度快,宣传目标明确,消费观念紧跟时代潮流,方式精准,接受较快。 缺点:需消耗一
  • b2b模式,什么是B2B和B2C模式?

  • 什么是B2B和B2C模式? B2B是指企业与企业之间通过专用网络或Internet,进行数据信息的交换、传递,开展交易活动的商业模式。它将企业内部网和企业的力博官方网,通过 B2B 网站或移动
  • 持续增长用英语怎么说,持续增长用英语怎么说

  • 持续增长用英语怎么说 持续增长 [经] sustainable growth更多释义 [网络短语] 持续增长 sustained growth;Growth;sustainable growth 确保持续增长 ensure a sustained growth 为保持持续增长 To Keep Growing 持续增
  • 造势的成语,有个成语是什么造势?

  • 有个成语是什么造势? 虚张声势 【拼音】xū zhāng shēng shì 【释义】张:铺张,夸大。假装出强大的气势。指假造声势,借以吓人。 【用法】作谓语、宾语、定语;含贬义 【结构】动
  • 品牌策略,品牌策略包括哪些内容?

  • 品牌策略包括哪些内容? 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、

热门文章

  • 如何建立自己社群,如何从零开始搭建社群

  • 如何从零开始搭建社群 首先你得明白社群是什么,社群是一种有某种特定需求的载体,载体里的人有着相同的爱与归属感。然后就是定位,你要知道你有什么,你定位的朋友需要什么,
  • 管理者必读12篇全文,管理者必读十二篇

  • 为什么说《管理者必读12篇》比《管理的实践》是更适合管理者看的书 之前也有听人推荐过这本书,这本书仅能从12Reads官网购买,并且价格小贵,其他电商平台无售。 其实直接看12Re

最新文章

  • 销售团队建设与管理pdf,团队建设与管理书籍

  • 求推荐些销售团队建设与管理的最近实用书籍 管理一个团队,尤其是销售团队。你的任务其实有两个方面:一个是提高队员的自尊、自信和自我高效自觉性;另一个对你个人成长更重要
  • 电话回访,如何打回访电话

  • 如何打回访电话 具体步骤如下: 1、选择一个良好的开头,以第一印象打动客人。在拿起电话拨打前,最好将需要回访的内容梳理一遍,若是怕记不住,可以直接将点子写在笔记本上,