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广告运作的理念,广告的理念和广告运作原理是什么?

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广告的理念和广告运作原理是什么?

力博官方网一、广告的理念:以用户为中心,你就能赢的市场。

二、广告的运作原理:

1、广告的营销学原理:广告学是市场经济发展到一定阶段的产物,随着市场经济的发展而不断完善与成熟。广告现象又是市场经济中存在的重要现象,它服务于市场经济,推动着市场经济的发展。

2、广告的传播原理:广告人在强调广告的"营销"功能的同时,也在积极探寻广告运作过程中新的沟通方法及有效的传播效果。

提出一个你认为成功的广告,分析它的运作理念

李宁快要倒闭了,就像他们的广告说得那样,一切皆有可能……

广告公司如何运作?

  一家广告公司的运作流程并不是直线形的。一般而言,广告项目并非始于单一的部门再直线式地传递下去的。

  这个流程涉及到各个关键点上多个部门间的高度协作,有时看上去似乎有些混乱,但这个流程能推动集思广益、促进健康的讨论也能产生出有价值的思路。这个流程将最终带来最优秀的创意。

  尽管任何两个广告项目的操作方式决不会一模一样,但大多数广告基本上都是按以下流程创作的:

  项目任务:客户向客户经理详细介绍其业务目标,并一起决定广告的预期效果。广告往往只是营销计划中的一环,营销计划中还包括很多项信息传递任务:公共关系、促销活动、直接邮寄等。

  客户经理将为此收集尽可能多的信息,并向核心部门战略规划、创意和媒体作有关介绍。

  战略规划:广告公司成立一个小组对项目任务进行分析--哪些类型的消费者会使用该产品、他们为什么使用、怎样促使人们购买该产品。在这个阶段,研究工作是至关重要的,而且可以在消费者、行业专家和已出版的参考资料之间展开。 战略规划的目标是找出一个引人入胜的产品题材(称为定位),以及用于广告创意的独特信息(概略创意)。

  媒体规划一般是与战略规划同时启动的。媒体小组首先确定目标消费者的详细特征---他们的年龄有多大、他们的收入是多少、他们生活在什么地方、他们有什么习惯、从而根据目标群体的媒体消费习惯,制订出与之相适应的媒体计划。该计划将提交给客户并(通过了之后)由媒体购买者所购买。

  创意设计:创意小组先制作出广告的早期版本。经创意总监提出意见后,再交给客户经理和战略设计师审阅并根据他们的意见作进一步的细微调整。

  之后,创意作品将提交给客户,如能通过,还将在消费者当中进行测试。只有做到吸引消费者的注意并促使他们试用这个产品,才能算是成功的广告---在这个阶段中可能会时有修改。

  一旦最终确定,电视广告就将进行拍摄,广播广告进行录音,印刷广告也将制作出来。

  广告推出:营业经理负责将广告发往推出地点并确保它能按媒体计划推出。这个过程可能非常复杂,因为各类广告必须在推出前的不同时间完成,杂志广告一般在刊出前一个月到位,电视与广播广告只是在播出前数天才要求送达。

  对广告活动进行跟踪是非常必要的,它能让客户与广告公司判断他们工作的成效,也能确认需要变更之处。跟踪可以通过多种途径进行,具体取决于客户的业务目标。同时还须评估产品销售情况及消费者的意见,并对媒体购买情况加以检查。

  全能型的广告公司可为大多数公司提供有效的广告管理,而全能型的工作室吸收了全球绝大多数的广告费用。这类广告公司的规模各异,服务能力也不尽相同,最重要的是从中找到一家适合自己业务需求的。

  最大型的广告公司具有全球规模,主要服务于广告需求较大的跨国公司和大型国内企业。这些广告公司一般都提供综合性的服务、行之有效的开发工具及研究方法,而其员工一般都具备家用名牌产品的广告经验。他们在世界各地广泛设立办事机构,因而能锁定几乎各个国家的目标人群。全球广告公司也能通过专门从事某些领域的合伙公司,提供其它信息传递需求方面的协助,例如PR或Direct Response(直接响应等)。

  

求广告公司口号或者经营理念

经营理念:以优质的服务为先导,以专业的技术为依托;以良好的信誉为保证,以合格的质量为根本。

口号:信息创造价值,广告打造强势,我们为您孕育成功!——喜多文化

本文标签:广告(6)理念(2)

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