欢迎光临 我们一直在努力
当前位置:营销小百科 >营销知识 >

蔚来北美将裁员141人,李斌还没到最惨的时候

日期:编辑:营销小百科

文 | 徐艺婷


编辑 | 杜博奇


蔚来汽车又要裁员了。


据外媒The Verge12月10日报道,蔚来汽车北美总部将裁员141人,裁员生效日期为2020年2 月4日。


这是蔚来在北美总部的第三次裁员,第一次在2019年5月,裁员70人;第二次在2019年9月,裁员62人。今年它一共在北美裁员273人。


看来,蔚来汽车的确不好过。


日子究竟有多难,2019年都要结束了,它还没披露三季报,它是得了拖延症,还是业绩差到拿不出手?


力博官方网每场考试结束,学生必须交卷,力博官方网财报也是如此。


力博官方网蔚来此番拖延,就像一个孩子藏起了成绩单,但最终还是要被发现的。


“今年比去年还要更难一点”

2019年12月9日,蔚来汽车董事长李斌在中国企业领袖年会上发表了关于电动汽车的主题演讲。


这个被冠以“2019年最惨的人”的连续创业者,称中国汽车产业遭遇了20年来最艰难的一个时期,“今年比去年还要更难一点”。


对电动车来说,尤其如此。


力博官方网今年6月25日,新能源汽车补贴政策结束“过渡期”,之后补贴出现大幅度退坡。这直接影响了消费者的购买意愿。相关统计显示,今年7月,新能源汽车销量同比下降4.7%。之后降幅一路扩大,至11月同比下降已达43.7%。


作为新势力造车的排头兵,蔚来汽车首当其冲。


2018年第四季度,蔚来汽车共交付7980辆ES8。到了2019年第一季度,直接腰斩,仅交付3989辆车;第二季度交付3553台汽车,环比下滑11%。第三季度交付4799辆汽车,环比有所上涨。


10月份交付量为为2526台,11月为2528台。有所回暖,但是依然不足。


李斌曾在2019年初定下了年销4万辆的目标,可是今年1-11月,蔚来汽车总销量为17395辆。从年度KPI的角度来看,即便加上12月恐怕也只完成了50%——在公司,这样的员工可是会遭遇被开除的风险的,蔚来不发三季报也就可以理解了。


全球裁员,关闭NIO House

李斌似乎预知到了艰难。早在2018年末,他就称“我们接下来一段时间没有多少好消息,因为好消息都已经在前面消费掉了”。


力博官方网冬天活下去无非两招:降本增效。增效太难,那就降本吧。


今年以来,蔚来北美总部裁员三轮,国内裁员次数也不少。


力博官方网今年上半年,蔚来就对团队进行了3%的优化。进入下半年,李斌有些无可奈何,称当前形势已有重大变化,9月底前将继续裁员1200人。留在蔚来的年轻人们也忐忑不安。


李斌引以为傲的蔚来中心也面临关闭风险。蔚来中心,也叫NIO House,是蔚来汽车力博官方网打造的私人社交俱乐部,专为蔚来车主服务。


此前,NIO House已在北京、上海、广州等全国多个城市共开设60家,租金不菲。北京王府井蔚来中心年租金约为7000万,上海陆家嘴蔚来中心租金则超一个亿。不久前,蔚来关闭了武汉的NIO House。消息称,接下来还将在各城市陆续关闭。


出走的高管们

力博官方网一线裁员,高管层也颇为动荡。


2019年8月14日,李斌发送了一封内部信。信中称,蔚来的联合创始人郑显聪将从日常业务荣休,但是将继续担任公司的个人顾问。这一说法,等同于离职。


郑显聪不是第一位离职的高管。2018年11月,蔚来北美CEO伍丝丽离职。


左为郑显聪和伍丝丽


伍丝丽于2015年加盟蔚来,担任蔚来美国的首席发展官和首席执行官。2016年,成为蔚来汽车董事。随着美国团队和中国总部矛盾的爆发,这位在硅谷颇有影响力的CEO选择退出。


2019年6月,蔚来汽车软件负责人庄莉和英国区董事总经理安格利卡索迪亚也被曝离职。


对于智能电动车来说,软件业务是重中之重。庄莉此番离开,被定义为对蔚来汽车的又一次重击。


柳传志曾说过,他在联想只有三件事:搭班子,做战略,带队伍。


力博官方网高管离职潮让外界生疑:蔚来的班子还稳不稳?


CFO都干不下去了

其实,蔚来Q3财报无法按时发布有迹可循。


力博官方网就在三季度各公司财报满天飞的10月,蔚来首席财务官谢东萤却被传出离职。


谢东萤于2017年5月加盟蔚来汽车,负责融资及上市项目。此前,他供职于新东方集团。关于他的突然离职,业内人士分析称或与蔚来新的战略融资举措相关。


11月6日晚间,蔚来汽车公告称,财务副总裁汪东宁辞职。


紧接着11月中旬,中金公司汽车行业的金牌分析师奉玮加入蔚来,接替谢东萤成为新任CFO。


新CFO上任一个月了,三季度报表还是没能拿出来,可见蔚来的处境。


蔚来缺钱,其实也不是秘密。


今年1月31日,蔚来发行了6.5亿美金的可转换债。依照蔚来每个季度平均20多亿元的亏损,这笔钱支撑不到两个季度。


果然,5月28日,蔚来宣布与北京亦庄国际投资发展有限公司签订框架协议,获得百亿元的融资。但这次合作雷声大雨点小,半年过去,100亿元迄今还未到账。


9月,蔚来发行2亿美元的可转换债券。接着,李斌支持易车的私有化提案,卖了易车力博官方网的股份,急于拯救资金短缺的蔚来。


力博官方网据统计,自2014年创建以来,蔚来累计亏损58亿美元,约400亿元人民币。对蔚来而言,十几亿元的资金无异于杯水车薪。


2019年10月,湖州市吴兴区对外宣布,此前与蔚来汽车进行的50亿元投资洽谈因风险过大而停止。


力博官方网当“金主爸爸”都收紧了口袋,蔚来找钱难度还在增加。


相关阅读

  • 网络营销方案例文,网络营销方案怎么写?

  • 网络营销方案怎么写? 网络营销方案是营销在网络上的展示方式。其方案写作遵循着系统性、创新性、可操作性和经济性原则。具体写作步骤如下: (一)明确组织任务和远景 设计网络
  • edm营销的功能有哪些,什么是EDM营销?

  • 什么是EDM营销? EDM营销(Email Direct Marketing)指Email营销、电子邮件营销。 在EDM营销中,企业可以通过使用EDM软件向目标客户发送EDM邮件,建立同目标顾客的沟通渠道,向其直接传达相
  • 营销策划,市场营销策划的原则

  • 市场营销策划的原则 做营销策划时,我们应该遵循哪些原则呢? 1.系统性原则 网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动,它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造
  • 营销宣传方式有哪些,宣传有哪些手段?

  • 宣传有哪些手段? 1、DM单、彩页发放 优点:因为是面向具体城市的消费人群,所以本方式传播速度快,宣传目标明确,消费观念紧跟时代潮流,方式精准,接受较快。 缺点:需消耗一
  • b2b模式,什么是B2B和B2C模式?

  • 什么是B2B和B2C模式? B2B是指企业与企业之间通过专用网络或Internet,进行数据信息的交换、传递,开展交易活动的商业模式。它将企业内部网和企业的力博官方网,通过 B2B 网站或移动
  • 持续增长用英语怎么说,持续增长用英语怎么说

  • 持续增长用英语怎么说 持续增长 [经] sustainable growth更多释义 [网络短语] 持续增长 sustained growth;Growth;sustainable growth 确保持续增长 ensure a sustained growth 为保持持续增长 To Keep Growing 持续增
  • 造势的成语,有个成语是什么造势?

  • 有个成语是什么造势? 虚张声势 【拼音】xū zhāng shēng shì 【释义】张:铺张,夸大。假装出强大的气势。指假造声势,借以吓人。 【用法】作谓语、宾语、定语;含贬义 【结构】动
  • 品牌策略,品牌策略包括哪些内容?

  • 品牌策略包括哪些内容? 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、

热门文章

  • 饭店市场营销调查问卷,市场营销调查问卷

  • 市场营销调查问卷 我是市场营销大三的 快毕业了 这个我做做 清扬洗发水的购买行为调查 您好!我是XX系营销XX班的同学,我们正在本地区对消费者对 清扬洗发水 的购买行为进行调查。您
  • 精益创业理论,精益创业的三大法宝

  • 创业应该看些什么书籍? 楼主,现在市面上创业方面的书主要为了销量,作者好多都是一些专家教授,他们都没亲身创过业,对创业理解领悟的有偏差,你看了对你真正创业帮助也不大
  • 三峡人寿发布“一驱两轮”核心战略规划

  • 上证报中国证券网讯 12月15日,成立至今已满两年的三峡人寿发布了其未来发展战略规划。三峡人寿副总经理(主持工作)于致华表示,三峡人寿以实现公司价值成长为战略目标,在以

最新文章

  • 蔚来北美将裁员141人,李斌还没到最惨的时候

  • 文 | 徐艺婷 编辑 | 杜博奇 蔚来汽车 又要裁员了。 据外媒The Verge12月10日报道, 蔚来汽车 北美总部将裁员141人,裁员生效日期为2020年2 月4日。 这是蔚来在北美总部的第三次裁员,第一
  • 市场营销学期末考试题,市场营销学问题 求解?

  • 市场营销学案例分析题与答案 群豪服饰公司在男装市场中属于营销出色的企业,他们生产的金利衬衣的市场占有率达30%。此时,另一家公司推出了一种新款男式衬衣,其质量不比金利衬
  • 市场营销渠道有哪些,销售渠道都有哪些

  • 销售渠道都有哪些 可供选择的销售渠道主要有: (1)直销。这是最短、最直接的渠道,生产商直接控制产品的营销,从而可以迅速地得到顾客的反馈。像展销会、电话营销、自动售货
  • 大二营销心理学考试题,营销心理学考试题目

  • 营销心理学考试题目 1、 感觉:是指由一种感觉器官的刺激作用引起的主观经验,也即人脑对直接作用于感觉器官的外界客观对象和事物的个别属性反映。 2、 知觉:是人对作用于感官
  • 网络营销是什么,网络营销的定义是什么?

  • 网络营销的定义是什么? 网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。