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广告策划是做什么的,广告策划都是做些什么呢?

日期:编辑:营销小百科

广告策划都是做些什么呢?

我说通俗点嘛

一般一个好的广告策划人员应该具备(做)这些能力:

1.想点子,有好的创意,像诸葛亮样,策划战争,出好的点子,制定方案.

2.广告文案,要有好的文案写作水平

3.好的口才,因为最后你需要去提案,就是用幻灯片或什么给客户讲解你的方案.

差不多就这些,祝你成功!!!

广告策划是做什么的

广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作,具有明确的指导和系统的遵循,从而集中体现着广告业的智慧价值,也更集中体现着客户期望的达成,因此,策划能力是广告经营单位的核心和灵魂,也是广告人职业生涯中不断追求的最高职业境界。

广告策划可以说是广告公司的统筹安排者,是广告行为具体任务的规划者。

比如说,无论是宣传一种产品、推广企业形象、还是组织一项活动,都是要由广告策划来具体制定计划、做前期调查、构思创意、系统分析、最终制定初步的执行方案。方案经改动通过后,再由策划负责具体执行,安排部署各项事宜、联络各方关系、安排媒介、监督计划的运作。最后,当整个方案完成后,在作出效果评估,为接下来的广告计划做准备。

广告策划具体工作:创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、媒体计划、市场定位、市场调查、制定预算、监督执行、效果评估。

大体就这些了,仅供你参考,希望对你有所帮助。

广告公司文案策划这个职业是做什么工作的?

  广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 广告文案策划也指一种文体,用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的,但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作,根据公司情况不同有所侧重。

  一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下:

  1、负责业务方案中创意文字的撰写;

  2、参与内部各项业务的策划、创意会;

  3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字;

  4、负责对各项业务文案资料的管理;

  5、配合完善传播方案,配合完善传播主题,负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作;

  6、在项目〔品牌〕服务的过程中,配合广告策略,与创意设计根据策略完成广告(影视、平面、广播、网络)的创意表现;

  7、文案创意方法、工作方法的总结整理,成功广告案例的收集整理;

  8、协调公司相关部门的工作,在第一时间提供给客户最完善的力博官方网;

  9、完成领导交办其它的工作内容。

  二、广告公司文案策划岗位要求如下:

  1、市场营销管理类或相关专业大专以上学历;

  2、有市场策划工作经验;

  3、优秀的文案功底,有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力;

  4、了解市场动态,依据市场变化适时策划制定整体促销方案,策划定期的促销活动;

  5、组织实施经验,监督、指导、落实促销活动的执行,有成功的策划案例者优先;

  6、有综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。

广告策划主要做什么工作?

广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。广告策划工作,包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。

(一)分析广告机会

进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告的最佳切入时机,做好广告的群体定位,为开展有效的广告促销活动奠定基础。

(二)确定广告目标

确定广告目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。

(三)形成广告内容

广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:

1 .产品信息

产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。

2 .企业信息

企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

3 .服务信息

服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

企业在安排广告内容时应注意以下问题:

(1)真实性,即传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用虚假广告欺骗消费者。

(2)针对性,即传播的信息应该是目标消费者想了解的,做到有的放矢。

(3)生动与新颖性,广告具有吸引力、感染力从根本上来说,取决于以上两个方面,但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关,因此广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。

(四)选择广告媒体

广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去,然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异,因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

1 .广告媒体的特性

企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下:

(1)印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物,这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是:信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存,制作简便,费用较低。报纸的局限性是:时效短、转阅读者少;印刷简单因而不够形象和生动,感染力相差一些。期刊的优点是:读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象;时效长、转阅读者多、便于保存;印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是:广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

(2)视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是:覆盖面广、传递迅速、展露频率高;可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是:稍纵即逝、保留性差、不宜查询;受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是:覆盖面广、传播速度快、送达率高;集、形、声、色、动态于一体,生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是:展露瞬间即逝、保留性不强;对观众的选择性差,绝对成本高。

(3)户外媒体。户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是:比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是:不能选择对象、传播面窄,信息容量小、动态化受到限制。

(4)邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是:广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是:时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。

广告传媒公司里的策划是干嘛的

“策”就是道破天机,也就是揭示事务本质的意思;“划”就是刻划蓝图的意思,“策划”合在一起就是“道破天机,导引潮流”的意思。

其实“策划”在中国有两个组织,各有不同的含义,一个是以陈放等点子人士组成的中国策划研究院,为土生的中国式策划。另一个就是世界策划联合会中国分支机构,以史宪文为首,主要培训世策联认证策划师。我在此主要阐述一下世策联认可的策划的含义。

策划是一种思维方式,是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新或精密性的决策思维方式。

这个定义突出了“决策思维方式”的主题。所以,电子商务也需要写策划书,因为在这里策划书已经上升到了你的电子商务企业计划的高度了。任何一个企业都是应该有计划的。策划是计划的高级形式。

“企划”一词本源于日本,是“企业规划”的意思,是政府机构,类似于中国的“经委”职能,完成经济结构、宏观调控等职能。但自从“Marketing”一词流行于台湾之后,台湾人把市场营销译为“行销”,而把企业计划、策划等相关职能译为“企划”一词,其实到了中国大陆“企划”就是策划了,没什么区别,可以用来区别是哪儿的企业。如此说来,其实企划案就是策划案。

事实上“策划”行为贯穿于一个人的一生。比如,策划一次生日派对,策划一次球赛,策划一顿饭,等等,这些实际都是策划的初始形态。形成科学的思维体系了,策划将成为你工作的最重要的一部分。

对于策划的理论,有许多种理解和解释,从概念去理解策划,很肤浅;从实战去理解策划,很深刻。

1、策划,策划在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pian(战略、策略),策划在日本称作企画,到了台湾称作企划,在美国称作plan。那么到底什么是策划呢?拿三国时的诸葛亮来说,他干的活就是策划,而关羽、张飞、赵云干的就是现在的销售经理、生产经理等干的事。虽然,老一代的策划人大都倒下了,并不是说以前就没有策划,也不是以前的策划对社会、企业没有作用。现在策划业面临的问题应该是:如何适应现在的新形势。现在,国内有老一代的厂长、老总们,国外又进来一批洋水灌过的MBA们,还有干脆就是洋鼻子洋眼的鬼子,都在向企业宣传“赢利之道”,但是,他们又都不是在搞策划,因为国外就没有策划这个职业,这是具有中国特色的东东。因此,也必须在国内人中,才能出现真正胜任策划职业的人。可以套用一句话,叫做“走下神坛的策划”。

2、策划是一种程序。本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。

换言之,策划是找出事物因果关系,衡度未来可采取之途径,作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么,和诗作,如何做,谁来做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。……

3、策划的步骤是以假定目标为起点,然后制定出策略、政策,以及详细内部作业计划,以求目标之达成,最后还包括成效之评估及反馈,而返回起点,开始了策划的第二次循环。

4、策划是一种崭新的构思,然后再一步步地做,把它做成。

5、策划是以思想为中心的专业系统工程。策划是为了实施,实施是为了实现,实现是为了实效。

6、策划是用一个新的思维角度去建构一个新的世界。

7、策划是通过精心安排的宣传和手段,对事件的发生、发展进行操作。

8、策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。

9、策划是一种从无到有的精神活动。

10、策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。

11、策划是一种设计,一种安排,一种选择,或是一种决定,一张改变现状的规划蓝图。

12。、策划是整合:

(1) 策划不是神话,策划家也不是巫婆神汉。策划不是八卦,策划家不是风水先生。

(2) 策划不是万能的,不能包治百病,而只能在客观和主观条件所允许的范围内来大显神通。

(3) 策划的成功不是靠运气,而是靠现代思维科学。

(4) 策划只有建立在有效地整合多种学科,经济学、商业经济学、市场营销学、管理学、广告学等的基础上,才能有生命力。

13、 策划是一个制定航海图的过程,理念设计是罗盘的指南针。

14、 策划不是简单地制定一个方案,要对整个项目运作过程加以动态的把握,对出现的各种问题作出准确和快速的反应,捕捉稍纵既失的机会。

15、 条条大路通罗马,但是最近的路只有一条。策划就是寻找这条路。

16、 策划也是生产力。科学技术是生产力,那么社会科学是不是生产力?如何表现为生产力?“知识分子通过策划促进了经济资源的优化整合和生产力的发展,策划是不是可以看作生产力的一个要素?”“知识分子不能指望外界为自己落实政策,应该在市场经济的海洋中发挥作用,让市场经济为自己落实政策。”

17、 策划的产业化包括:

(1) 产业化的扩展:策划的对象,要从单元扩展到多元,从沿海扩展到内地等。

(2) 企业的规范化,首先是从事策划的实体的自身定位,他是带有浓厚的文化色彩的、以普及力博官方网为己任的组织。

(3) 策划实体必然具有很强的团队意识,行为是群体行为。系统化的运作,是由多个环节、多侧面有机地组成的,运作是系统的。

18、 信息如水,策划如舟,水载舟行,休戚与共。

19、 策划是一个系统工程,系统工程好处多,别人一头牛,至多能扒一张牛皮。系统工程,则可以得到5、6张牛皮。

20、 策划是一种程序:在本质上是运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说,策划是针对未来要发生的事情作出当前的决策。换言之,策划是找出事情的因果关系,衡度未来所采取的措施,作为目前决策之依据。既策划是实现决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥梁,它连接着我们目前之地和我们要经过之处。《哈佛管理通书》

21、 策划是一门复合性的科学、交叉的科学、边缘科学。它的最奥妙之处是,将单线思维转变成复合思维,将封闭性思维转变成发散性思维,将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维、将量入为出的思维转变为量出为入的思维。以下几点:

(1) 策划是思维科学:他是用辨证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源,使其达到最大效益的一门科学。他包括思维路线的选择、理念的设计、资源的整合、操作过程的监理。

(2) 策划是设计科学:理念的设计始终处于核心和首要的地位。

(3) 策划是一门实践科学:它要考虑怎样才能获得现实的可操作性。

(4) 策划是整合科学:策划是通过全新的理念和思路,对生产力的各种要素、资源重新整合,使之产生1+1》2,甚至原子裂变式的市场效应或者经济效益;策划是全部生产力要素的综合,甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的综合。

(5) 策划是监理科学

22、全面组合一下:采用系列最佳组合方式,充分挖掘利用现有资源,科学地制定能达到最好的效果、实现最高奋斗目标的系统方式方法,这就叫-------策划。

23、把一些人们很少或者几乎不可能联系、组合在一起的事物,创造性地联系、组合起来,使之成为一个新的事物。这,其实就是“策划”。

24、具体地讲,策划有以下几种含义:

第一,策划所根据的事物是已经存在的,或按照事物的运动规律必然要出现的事物,而不是人们新创造出来的东西。

第二,策划只是把这些现成的事物按照一定的原则或规则作一些新的联接、组合,使其成为一种新的事物而已。

第三,这些新的事物主要表现为一定的活动或事件,而不是具体的物质产品或精神产品。第四,通过这种连接和组合,策划所产生的事件或活动,在本质上是一种智慧的创造,或者用马克思的话说,体现了人的主观能动性,是人的本质力量对象化。

因此,第四、策划出来的新事物具有新奇性、审美性、反常性、超前性等特点,能够给人们带来理性上的愉悦。

力博官方网有的人说,策划其实早就存在了,我们过去所说的工作计划不就是策划吗?用策划来取代计划,不过是一种概念的翻新而已。事实不是这样。因为“计划”虽然也把现在的事物联系到未来,但它在本质上是按照习惯的思维方式对事物进行预先的安排,既不会进行超常规的连接、也不会有什么创造性。而“策划”的本质却不是按习惯思维的思维方式,而是按创新思维的规律对事物进行新的连接和组合。

广告策划的特性是什么?

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

广告策划什么意思?

晕,这都是什么人发的回复阿,到处东挪西凑的!

广告策划就是对广告的宏观掌控,主要包括以下几个大部分

1、广告文案的书写能力

2、广告活动的组织能力

3、广告制作、发行(包括平面和电视)

4、广告策划书的制作

作一个广告策划人,需要是全方位的,历练最重要!其外各行各业都要懂,自身不仅要有书写能力,也要有分析能力,组织能力,协调能力。5年以下都不是合格的广告策划人。如果你从事这个行业,工作中提高,不断学习,这个行业充满着欣喜与辛酸,呵呵

广告策划的特性是什么?

力博官方网 广告策划的特性是什么?其实就是一句话,用富有吸引力的创意构思和专业的表现形式,通过各类选定的媒介及活动方式,向目标客户,进行有效地宣传和介绍所推广的产品。

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