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广告创意及文案创作,广告创意与广告文案的关系?

日期:编辑:营销小百科

广告创意与广告文案的关系?

一、定义方面:

1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。

2、广告文案:是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字。由标题、正文、广告词和符文组成的。是广告内容的文字化表现。

广义的广告文案:指广告作品的全部,不但包括语言文字部分,还包括图画等部分。

狭义的广告文案:指广告作品的语言文字部分。

广告文案又可分为多种:

①按媒体分:

报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、力博官方网文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

②按文体分:

记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

③按内容分:

消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

④按诉求分:

理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案

二、表现方面:

1、广告创意:是内在的,不可见。

2、广告文案:是广告创意的具体表现形式,一切的创意都要通过文案体现出来。

三、具体运用:

广告创意:主要用于产品营销策划,创新思维或称创造性思维,人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

广告文案:主要用于

①加深印象。即通过广告口号的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。广告口号令消费者对某一个产品、服务或企业的印象不断加深,帮助广告主在市场上扩大知名度。受众不可能记住广告文案的全部内容,但却可能对广告口号兴致盎然,历久不忘。

②长远促销。好的广告口号由于提示了产品个性和消费者需求的内在关系,能达到长远促销的目标。

③树立形象。广告口号还可用来传播企业(广告主)的精神、观念和宗旨,为树立企业的良好形象而发挥重要作用。例如,IBM公司的广告口号“四海一家的解决之道”,表现了企业为实现世界大同而作出的努力。

④倡导观念。广告口号有能力改变受众的消费观念,甚至引导新的流行

文化。

文案是做什么工作?

文案的主要工作:

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;

撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的力博官方网; 为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;

力博官方网撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

力博官方网撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

扩展资料:

工作范围

策划文案和创意文案:

策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

力博官方网3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

力博官方网4.遇到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。

创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

力博官方网4.常与策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

参考资料来源;百度百科-文案

简述广告文案写作的六大原则

广告文案写作,简洁语言和直观的表达,让客户马上认识到产品的特性,能够感知到品牌或者产品特点一目了然,可谓直达痛点。

1、简单、易懂、易读、易记,用一句简洁口语化的短句写出来。

(1)第一XX——就在你左右(银行)

(2)全家就是你家(某便利店)

(3)Just Do It(众所周知)

2、与你的产品有关,意犹未尽。

(1)服从你的渴望。(某饮料)

(2)只溶在口,不溶在手。(某巧克力)

(3)怕上火,喝XXX。(某饮料)

3、消费者能从你的广告口号中感觉到利益。

(1)学琴的孩子不会变坏(某钢琴)

(2)不闪的,才是健康的(某电视)

4、引起消费者共鸣

写作广告口号,能通过诉求一些个性化的理念,引起消费者共鸣。

(1)我的地盘听我的

(2)每个人都是生活的导演(某网)

5、易于传播

(1)钻石恒久远,一颗永流传。(某钻)

(2)你懂得越多,能懂你的就越少。(某小白)

6、精准定位广告文案

(1)谁说明星不洗衣服?谁是洗衣明星——XX天然皂粉(某洗衣服)

智动未来想说,过于泛化的广告语是没有效果的,如此前“怕上火”的广告语是“健康家庭,永远相伴”,与其原来的定位过于泛化,不能产生传播效果。

广告的创意、文案创作与民族文化、传统文化以及力博官方网有何联系?

力博官方网 广告的创意、文案创作很多是在民族文化、传统文化等基础上重新旧元素新组合而来的,而制作而成的作品无疑对民族文化、传统文化、力博官方网等有一定传播和促进作用

谁能介绍几本广告文案写作的书?

大师类:

《一个广告人的自白》奥格威,大多数人都是从他的书开始喜欢广告。

《奥格威谈广告》奥格威

《摘星的男人》李奥贝纳,其实就是他说过的100句话,只有几页纸的文档,可在网上找到。

《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯

《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬,重点是其中的创意妙招

《创意》詹姆斯·韦伯·扬,就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招,只是一篇文章,变成一本书有骗钱嫌疑。

《怎样创作广告》汤姆·狄龙,著名的灰皮书系列中的一本。

《广告写作艺术》丹尼斯·海金司,著名的灰皮书系列中的一本。

《蔚蓝诡计》乔治·路易斯

《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯,貌似和上一本书是一样的。

《电通鬼十则》植田正也。

《Neil French》Neil French,非正规出版物。

《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯

《文案发烧》路克·苏立文

《靠一行字卖翻天》田村仁

文案集:

《The Copy Book》全球32位顶尖广告文案的写作之道,最最经典的文案书,可惜作品没有翻译过来,看得辛苦。

《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道,其实就是上一本书,把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。

《定论》印度顶尖文案密音,非正规出版物。

华语文案:

《中兴百货广告作品全集》许舜英

《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁

《小强广告100招》林永强。

《CD不易为》,又名《此乃广告书》,林永强

《诚品副作用》李欣频,里边都是诚品书店的广告文案。

《广告拜物教》李欣频,里边都是意识形态风格的文案。

《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰

《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通,展示果岭class的操盘实录

《广告文案》乐剑峰

《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉,十三位顶尖高手共同创作。

创意类:

《创意人》詹宏志,对创意很有启发性。

《卓越广告》吉姆·艾奇逊,谈论了很多广告。

《鸡蛋里挑骨头》黄文博,谈论了很多广告。

《关于创意我有意见》黄文博,谈创意方法

《赖声川的创意学》赖声川,只介绍了一个方法,但比较有系统性。

策略类:

《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯

《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨 沃尔夫兰·维德曼

《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《22商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特

《2小时品牌素养》邓德隆

综合类:

中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、D&D广告节、One show广告节等作品集。

《广告武林秘笈》初进广告业,可以看看。

《奥美的观点》都说好,但当年我没看进去。

《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈,广告门编

杂志类:

《广告档案》德国杂志,都是全球最新广告,创意比较新,每年有合集。

《Shots》广告片合集,DVD,1000多元一期,幸好可以买到盗版。

延伸阅读:

《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山

《朦胧诗选》阎月君等

《超越世纪》当代先锋派诗人四十家

《中国探索诗鉴赏辞典》陈超

《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中

《在黑暗的河流上》席幕蓉

《再见薇安》安妮宝贝

《俗话说》东东枪,逗句子合集,写幽默文案或许用得上

《创意总监》梁佐林,外资4A生活的写照

理论类:

《语言哲学》陈嘉映,关于语言的理论书,太理论不容易读下去

《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元,关于语言的理论书,写得还算有趣

《诗言思》海德格尔,理论书,翻着玩

广告图书网站:

龙之媒:www.longzhimei.com

俊杰视点:www.junjiesd.com

这里边介绍的书有很多现在买不到了,或许只有一些广告公司和图书馆才可以找到。

其实也不用每本都看,太多了(有些我也没有认真看过),而且目前新书越来越多,所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。

如果觉得书单太多,可先读《创意之道》、《一个广告人的自白》、《小强广告100招》、《2小时品牌素养》。

力博官方网接下来可以看《我的广告生涯·科学的广告》、《广告写作艺术》、《创意人》、《关于创意我有意见》、《定位》、《22条商规》。

广告公司文案策划这个职业是做什么工作的?

  广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 广告文案策划也指一种文体,用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的,但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作,根据公司情况不同有所侧重。

  一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下:

  1、负责业务方案中创意文字的撰写;

  2、参与内部各项业务的策划、创意会;

  3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字;

  4、负责对各项业务文案资料的管理;

  5、配合完善传播方案,配合完善传播主题,负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作;

  6、在项目〔品牌〕服务的过程中,配合广告策略,与创意设计根据策略完成广告(影视、平面、广播、网络)的创意表现;

  7、文案创意方法、工作方法的总结整理,成功广告案例的收集整理;

  8、协调公司相关部门的工作,在第一时间提供给客户最完善的力博官方网;

  9、完成领导交办其它的工作内容。

  二、广告公司文案策划岗位要求如下:

  1、市场营销管理类或相关专业大专以上学历;

  2、有市场策划工作经验;

  3、优秀的文案功底,有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力;

  4、了解市场动态,依据市场变化适时策划制定整体促销方案,策划定期的促销活动;

  5、组织实施经验,监督、指导、落实促销活动的执行,有成功的策划案例者优先;

  6、有综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。

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