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品牌形象,如何树立品牌形象?

日期:编辑:营销小百科

如何树立品牌形象?

说到品牌形象,我们往往想到一个——“调性”!广告调性、品牌调性、你这个广告画面不符合我们的品牌调性。那究竟什么是调性?调性一词是个舶来品,早年美国广告界有个说法“brand tune “,就是品牌的曲调。假如品牌营销工作里面出现了与品牌形象不符合的事情,就无异于一场交响乐中出现了不和谐的声音

也就是说,难以琢磨的“调性”,指的就是我们的品牌形象。我们先来看看权威定义:品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。

“战略、产品、文化到传播层面”,品牌形象塑造工作主要有以下五个方向:

一、战略先行,思想领导行为

品牌形象的塑造涉及多方面因素,要做大量艰苦细致的工作,是一项系统工程。品牌想象的塑造过程中需要清晰的品牌战略作为指导纲领,指导品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不单是在企业内部就可完成,而要通过公众才能完成,因为品牌形象最终要树立在公众的脑海中。而品牌定位为就是为品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依据品牌定位而进行。

二、产品为基,品质决定高度

产品的质量是满足消费者需求的一种效能,它是品牌形象的基石,是品牌的本质和生命。企业只有强化高效管理和合理配置资源,不断引进新技术,才能提高产品的质量,从而为塑造品牌形象提供必要的保证。

产品品质也决定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象,那么高品质的产品是不可或缺的。苹果手机、劳斯莱斯汽车、依云水、众多奢侈品品牌,哪一个不是拥有高品质的产品?

产品质量是品牌的基石,产品品质决定品牌高度。

三、文化植入,情感维系忠诚

历数众多成功品牌,都有一定的文化代表。中国伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化,巧妙的利用了消费者对草原盛产牛奶的认知,建立起了品牌与消费者之间的联系;一提到万宝路,马上想到西部牛仔,一个浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔形象就浮现于脑海中,消费者有很强的带入感,获得了巨大的情感上的满足;

中国流传最广的钻石广告语“钻石恒久远,一颗永流传”,一举打动了多少女性,致使现在钻戒几乎就是结婚的“标配”。这则广告语就巧妙的利用了中国有“传家宝”的文化,交换婚戒的文化来源于古罗马,这些都对消费者购买钻戒产生了巨大的推动作用。

品牌借助文化的影响,与消费者产生了情感联系,满足了消费者对真挚、美好的情感需求,消费者对品牌的忠诚度不言而喻。

四、彰显不同,独特得以醒目

品牌形象只有独具个性和特色,才能吸引公众,才能通过鲜明的对比,在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿,步入后尘的品牌形象不可能有好的效果,也不可能有什么魅力。百事可乐直到提出“新一代的可乐”,采用年轻人喜欢的文化,追随年轻人的潮流才突破了可口可乐对它的压制,才被消费者所熟知。

汽车领域的知名品牌品牌形象各有不同,宝马的“驾驶乐趣”、沃尔沃的“安全”、奔驰的“舒适的驾乘体验”、本田的“经济省油”、劳斯莱斯的“尊贵奢华”等,请问塑造相同形象的第二大的汽车企业是谁?

一味的模仿只能缺失品牌的辨识度,无法让消费者对品牌有感知记忆。

五、重视传播,沟通助力认知

公关与广告对品牌形象而言,如鸟之两翼、车之两轮、人之左膀右臂,其重要性不言而喻。品牌形象最终要建立在社会公众心目中,这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反映。一些国际品牌的公关赞助,会非常有针对性和连续性,以便给社会公众留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的广告就非常具有特点。尽管近年来广告画面的主流趋势是“文案导向”,但有一类产品的广告一如既往的以画面视觉为核心,那就是——奢侈品广告。大众品牌的推广目标是希望产品无处不在,越大的曝光量对于品牌越有利。因此,这些大众品牌几乎能够在你所接触的任何媒介中出现。

但奢侈品的推广并非如此,尽管奢侈品品牌都非常有名,但我们能看到其品牌曝光的地方其实并不多,大多数是来源各大力博官方网对品牌活动的公关报道,即使是硬广投放也会集中于小圈子。

奢侈品的推广思路是“物以稀为贵”,想要保持品牌的高端感,就需要控制品牌的主动曝光,在更加封闭的小圈层中主动推广。奢侈品广告投放通常集中在高端杂志、刊物中,而且都是以包下整个版面的形式打广告,不大可能会出现半个版面的广告海报。

奢侈品之所以很少投线上媒体,一方面是因为过度曝光会稀释品牌的高端感,数字媒体容易产生“廉价感”;另一方面原因是线上媒体资源位难以营造像整版杂志一样的“全屏”氛围感。

力博官方网品牌形象攻坚战,传播认知很关键!要考虑品牌自身特性,不是所有的传播方式都适合,有的传播方式甚至会起到反作用,只有选择恰当的传播方式才能更好与消费者进行沟通交流,保证品牌形象的一致性。

品牌形象的种类有哪些

品牌形象包括包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等种类。

引起品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想,或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来,驱动形象的建立、发展。

力博官方网品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的,受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体,品牌形象是一种资产,品牌形象应具有独特个性。

扩展资料:

力博官方网品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度,是评价品牌形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行,即:公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。

力博官方网所谓品牌的公众知名度,是指品牌在整个社会公众中的知晓率,所谓行业知名度是品牌在相关行业的知晓率或影响力,所谓目标受众知名度是指品牌在目标顾客中的影响力。

产品或服务提供者的形象也是驱动品牌形象的重要因素。古语云:严师出高徒、将门出虎子,人们常依这种观念去评价品牌形象。提供者的形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。

在品牌形象的树立过程中,营销者常利用已有的企业自身的形象,如五粮液集团推出一种新品牌酒类时,使用的广告语为“系出名门”,欲借“五粮液”的美好形象驱动新品牌形象的确立。

参考资料来源:百度百科-品牌形象

什么叫做品牌形象

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体,它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果,也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得,也可以通过非企业掌控的渠道获得。

扩展资料:

品牌形象打造方式

1.以质量取胜

即品牌产品或服务的质量,是满足人们需要的效能,是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰,畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、创造名牌,首先在设计时就要有高标准,深入了解市场需求;其次,在品牌成长的道路上,不断创新,维持质量;最后,要用科技,完善服务,促进质量飞跃,实现品牌的进一步提升。品牌锻造百分之九十靠自己做得好,百分之十靠的质量。

2.以服务取胜

力博官方网市场竞争日益激烈的今天,服务已经成为企业竞争的又一核心,也成为整个品牌策略的一个重要战略。成为市场竞争的焦点。服务是品牌战略的一个重要部分,良好的服务意识可以为企业赢得更多的客户,赢得良好的口碑,同时也更加提升了企业的市场竞争力。很多企业之间的竞争,已经不仅仅停留在产品层面了,企业的服务也越来越占据重要地位,所以,要塑造一个良好的品牌,服务也是非常重要的。

3.以广告取胜

这里说的以广告取胜,不仅仅是指谁花费的广告费用多,同时还包括采用的广告方式,最终还是要看广告取得的成效。资金比较充足的企业主要是选择电视广告或是平面广告等花费较多见效比较快的广告模式。这种广告模式对于资金比较短缺,缺乏打造品牌经验的中小企业显然不太适合。

力博官方网中小企业更加青睐成本低,见效快且操作起来比较方便的力博官方网,也就是我们常说的网络推广。网络推广模式也有多种,有的企业选择做百度竞价,这种方式见效快,但是费用也比较高,虽然相对于电视广告要低很多。要实现这些推广虽然费用比较低,但是需要较多的人力和较长的时间来操作。已经有很多企业选择用营销软件来辅助操作。市面上几款主流营销软件,都受到了中小企业的青睐。

参考资料来源:百度百科-品牌形象

如何进行品牌形象定位

从以下两方面做好品牌形象定位:

(1)品牌定位的过程

力博官方网定位必须有三个必经的阶段:明确细分市场——选择目标市场——具体品牌定位。细分市场可以从地理、人口、心理、等不同维度进行,选择目标市场要考虑细分市场的规模和进入方式等,品牌定位后要切实贯彻执行。

(2) 品牌定位的策略

力博官方网明白了品牌定位的流程之后,我们就得具体开始做品牌定位了,它有很多策略,例如:首席定位、功效定位、价格定位等。

如何维护力博官方网形象?

产品营销策划公司介绍,品牌就是某个牌子能够做到大家口口相传的程度,就可以说是具有品牌的力量。品牌的形成是来之不易的,需要把企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一个区别同类型产品的区域,也就是所谓的品牌策划。那么拥有了品牌之后,如何妥善维护品牌形象呢?

第一点最根本的要素就是把控住产品的质量,这是任何手段的基石,因为品牌和质量是划等号的。如果你宣传说的天花乱坠,产品使用起来却差强人意,自然也不会招引回头客,不说要比别家产品好,至少质量要过关,还要与别家产品与众不同之处,做到这点,才有本钱探讨如何维护品牌形象。当然除了质量过关以外,品牌策划和创新也很重要,能做到产品具有创新性,或者创新点会更好一点。

和产品本身比同样重要的还有品牌规划和服务,服务包括很多,比如销售部分,售后部分和员工的素质等等。品牌形象不是一个人建立起来的,而是通过公司员工和服务一起慢慢树立起来的,所以员工的素质,售后服务的质量也是得到用户认可的关键,这一点上也不能马虎,需要抓紧。

第三点我想强调的是危机公关也是非常重要,对于一个正常的企业来说,在同行业里打拼,难免会收到一些负面的新闻,关键是在遇到负面新闻时的应对措施。因为如果解决非常及不仅能化险为夷还能让消费者看到商家的诚意。通过积极有效的公关,让危机逐步减小,把受影响的信誉挽回回来,如果置之不顾,不仅让顾客丧失信息,还会让品牌形象受损。

最后补充一点就是品牌的力博官方网,作为一个名牌是否需要有良好的社会形象呢,答案应该是肯定的。一个好的品牌管理应该为社会做出贡献,向广大群众传递正能量,通过慈善、依法纳税等等方式来树立公众形象,这样能够更好的被大家接受。

说了这么多关于品牌的形象应该如何维护,相信你们应该有所了解了吧,品牌管理不是一蹴而就的事情,慢慢的累积,多多关注产品的质量,严把服务的态度和工作态度,多传播正能量,这样下去,才能做好一个品牌的形象。

什么是品牌个性与形象?二者之间有什么关系呢?

概念

品牌个性具有强烈的情感方面的感染力,能够抓住消费者及潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品牌的情感附加值。

正如我们可以认为某人(或某一品牌)具有冒险性并且容易兴奋一样,我们也会将这个人(或品牌)与激动、兴奋或开心的情感联系起来。另一方面,购买或消费某些品牌的行为可能带有与其相联系的感受和感情。如穿“红豆”衬衣产生相思的情怀等。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

力博官方网二者之间的关系

力博官方网在与消费者的沟通中,从标志到形象再到个性,“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层,形象只是造成认同,个性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的广告语是:牛奶香浓,丝般感受。品牌个性在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。

任何一个占有一席之地的品牌,都必须顺应市场的变化,尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。

只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者;只有致力于创造个性化品牌的企业,在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。

扩展资料

品牌个性

力博官方网品牌个性可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效,其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自我的形象投射到品牌上。

一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

品牌塑造

为品牌塑造的文化是否合适,一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性,如在什么样的场景下使用,产品能给消费者带来什么利益等。二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。

力博官方网品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找,要通过充分考察他(她)们的思想心态和行为方式而获得。只有这样,这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同,才能增强品牌力。

品牌形象塑造可采取“四步走”的路径,即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。

参考资料来源:百度百科_品牌个性

百度百科_品牌塑造

vi品牌形象设计的基本原则有哪些

当我们接触的企业多了之后就会发现,每一个企业都有自己的品牌设计,而且还非常有企业的特色,不过一个新兴的企业要想拥有自己的品牌设计可以与品牌营销咨询公司进行合作,这样可以很快的就拥有属于自己的品牌设计了。现在很多企业在进行品牌设计的时候都有很多的限制,也有很多的原则,认为这样的品牌设计才能被众多消费者青睐。那么企业进行品牌设计的原则有哪些呢?

1、全面兼顾的原则。企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。

2、以消费者为中心的原则。品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:

(1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。

(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的更大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是力博官方网设计的障碍也是其机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

3、实事求是的原则。品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

4、求异创新原则。求异创新就是要塑造独特的力博官方网和个性鲜明的企业形象。为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表,在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现居然完好无损,于是对电子表的看法大为改观,电子表终于击溃了机械表,在国际市场上站稳了脚跟。

5、两个效益兼顾的原则。企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为,追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名声,其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象,但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德,坚实一定的道德准则”。

力博官方网品牌设计是一个企业的代表,也是企业对外宣传强有力的工具,品牌要想受到消费者的关注,那么一定要了解这些设计原则,给品牌增加很多的亮点和特色,这样才能在众多品牌中脱颖而出受到消费者的青睐,也能为企业之后的长远发展打下了基础。

本文标签:品牌形象(2)

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